「音箱」专业音响品牌入局，“低价”称王的智能音箱能否扛住高端市场冲击 |百度|阿里巴巴集团|天猫|

从百元到千元，已经失意过一次的高端智能音箱还能翻身吗？
在国内，提及智能音箱必然会提到天猫精灵、小度在家和小爱同学。
截至目前，国内9成智能音箱市场份额已经被阿里、百度和小米拿下，而剩下的1成市场中，因为诸多品牌的存在而显得格外拥挤。

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智能音箱，一个用“低价”踹开市场大门的产品依据国际咨询机构IDC最新公布的《2019年中国智能音箱市场出货量》报告， 2019年国内智能音箱市场出货量达到4589万台，同比增长109.7% 。其中，阿里、百度和小米的市场份额占比超过9成，同比增长分别达到了87.9%、278.5%、89.7% 。

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从数据来看，智能音箱已然成为消费电子类的“爆款” 。然而在2016年，国内智能音箱的销量仅有6万台， 2017年的销量也只是突破了150万台。
从6万到4589万，中间近765倍的差距，仅用3年时间就完成了，不可谓不令人惊叹。为什么智能音箱市场能够增长如此之快，并且最终形成当前三足鼎立的局面？这其中的功臣有好几位，但说到最初是谁帮助智能音箱这一单品真正推开市场大门，从而实现“一飞冲天”的跃进式发增长，非“低价”莫属。
萌芽阶段，国内进入智能音箱赛道的主流玩家只有京东，彼时这一智能单品的受众群体还只是集中在极客圈等，并没有大范围普及。
直到阿里带着天猫精灵X1横空出世，并在双十一借助淘宝平台发起“超级会员99元购”的营销活动，让许多原本因为499元高价望而却步的用户舍得掏出钱包，创下“双十一销量过百万”的战绩，也让智能音箱这一产品的知名度从小群体扩散到更大的消费级群体。可以说，在2017年逾150万台的销量中，天猫精灵X1的贡献着实不小。

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这方面的典型还有百度智能音箱， “冲锋兵”ravenH不管在外形设计，还是功能服务等方面均存在不少亮点，然而1699的价格“吓坏了”国内消费级群体，最终这一项目只能迎来“被砍”命运。这之后，百度破发性的推出首款带屏智能音箱“小度在家” ，并在亮相之际便推出300元的优惠力度，造型新颖、价格合适这两点抓住了用户的心，自此百度智能音箱正式打开局面，加入了正由阿里、小米引领的“价格战” 。
直到现在，智能音箱市场的“价格战”虽然有所收敛，但并没有结束。
用户教育工作几近完成，专业音响品牌逐步入场截至目前，智能音箱已经可以被称为一款家喻户晓的智能单品，调查显示，部分用户家中甚至购买了数台智能音箱产品。而近几年来，智能音箱市场的目光皆集中在三巨头身上，当我们将眼线集中在那不到1%的市场，可以发现，一些高端音响品牌也已经“悄然下场” ，参与到智能音箱市场份额的争夺战中。

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图 | 部分专业音响品牌推出的产品
依据以上所统计的，最早追溯到2017年，这些专业音响品牌就陆陆续续开始入场，推出自己的首款智能音箱。
同时我们也可以看到，虽然这些品牌在音响设计研发和制造商存在极大优势，但在落地市场的时候，他们并没有自主研发智能语音助手的计划，而是选择与现有主流智能语音助手平台进行合作。
落实到具体的合作形式，专业音响品牌将发挥自己的优势，让智能音箱的音质做到出圈，而不仅是做到“出声” ，让用户“听个响” 。与此同时，诸如阿里、腾讯等则为之提供全生态智能解决方案，覆盖语音助手、拾音算法、第三方内容资源等等。如此一来，一个能够提供高品质音频服务、家居控制、线上海量资源共享的智能音箱就这么诞生了。