上游新闻■私域流量走上神坛？多个头部平台谋划布局伴随互联网红利消退

【上游新闻■私域流量走上神坛？多个头部平台谋划布局】伴随互联网红利消退，企业拉新成本越来越高，公域流量之外，培育私域流量的自有媒体，是企业最重要的营销载体。《2020中国数字营销趋势》数据显示，高达62%的广告主表示，自有流量池是2020年最值得关注的数字营销形式，仅次于社会化营销。

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目前，已有多个头部平台在私域流量上布局。
今年2月25日晚，钉钉正式发布钉钉“圈子” ，首次全面开放私域流量池。据介绍，钉钉圈子定位为私域流量运营平台，分为内部圈、在线教学圈、商业交流圈、社群运营圈四种模式。
此前，还有腾讯、天猫、抖音、快手等涉足私域流量。
和部分平台专注于建立私域流量池不同，秒针系统则选择从监测分析私域流量入手，于21日上线秒针分析平台，入局该领域。
秒针系统相关负责人告诉采访人员，培育私域流量的过程中，区域流量监测意义重大。 “区域流量监测可追踪流量的来源，验证投放的有效性，优化品牌广告投放策略。还可以验证品牌用户数据是否真实，还原转化漏斗，提升转化效果。 ”
据介绍，该系统可监测网站、App、小程序等主流私域媒体，并根据国家相关数据安全规定，实现数据自动脱敏、少量采集，并特别配置了设备信息开关，安全、全面地为品牌沉淀数据资产。此外，系统还实现了和前端AdMonitor广告监测系统的打通，可全链路回溯流量来源，追踪营销效果，过滤异常流量等。
艾媒咨询分析师认为，营销服务不再停留在单纯的产品服务信息推广，而是要以用户为核心，更好的满足其需求，为其提供价值，才有可能使企业在激烈的竞争中占据一席之位。 “提供优质的产品、给予优惠的价格、满足用户个性化需求，都是为用户创造价值的表现，这些才是与用户建立良好关系的有效措施，也是私域流量运营的关键。 ”而通过监测私域流量趋势，私域流量平台方才能根据更好的做到精准营销。
上游新闻·重庆商报采访人员韦玥