智能手机市场 智能手机市场份额

即便过了很多年,我还是记得这样的一个场景 。
一位做海外手机市场的朋友在拿出他们公司新品手机之前,不忘跟我打一声招呼:这手机是给东欧消费者的,你不要用中国消费者的要求去评价它 。在他拿出手机的一瞬间,我就瞅见了落后国内平均水平两年的设计和做工 。
他的言外之意就是,国内手机市场太卷了,我们小品牌实在卷不动,只能去国外 。

智能手机市场 智能手机市场份额

文章插图
这种内卷,仿佛是莫比乌斯卷,找不到起点,看不到终点,即便看起来这个市场不太行了 。
落到具体销量数据上,根据 IDC 发布的报告,2021 年第二季度国内智能手机出货量同比下降 11%,这还是疫情逐渐恢复的情况下 。
智能手机市场 智能手机市场份额

文章插图
下行的市场并没有改变内卷的本质,刚刚过去的 7 月和只过去一半的 8 月,我们就迎来了下半年的新机潮:华为,小米,荣耀,三星,realme 等等厂商发布了旗下最新机型 。
华为的计算摄影继续领先,小米拿出了最成熟的屏下摄像头手机,荣耀准备力拼高端,三星正式放弃 Note 系列力推折叠屏,realme 在做工设计上进步明显……
手机产品力的竞争,仿佛没有尽头 。
智能手机市场 智能手机市场份额

文章插图
剧烈变化的市场排名PC 是一个典型的稳定市场 。稳定到产品和市场环境变化再大,大哥还是联想,二哥惠普永远差那么一点,三弟戴尔无欲无求,四弟苹果独立美丽….
智能手机市场 智能手机市场份额

文章插图
智能手机市场 智能手机市场份额

文章插图
▲2019 年和 2020 年传统 PC 出货量. 数据来自:IDC
我们不妨以 IDC 公布的市场数据作为切面,2019 年、2020 年,到如今的 2021 年第二季度,联想都稳坐全球 PC 市场出货量第一,前五依次联想、惠普、戴尔、苹果、宏碁 。
智能手机市场 智能手机市场份额

文章插图
▲2021 年第二季度传统 PC 出货量. 数据来自:IDC
而手机市场就不一样了,出货量排名在剧烈变化,以相同的时间跨度来看,2019 年、2020 年华为在国内的地位十分牢固,出货量接近 40% 。
智能手机市场 智能手机市场份额

文章插图
智能手机市场 智能手机市场份额

文章插图
▲2019 年和 2020 年中国智能手机出货量. 数据来自:IDC
【智能手机市场 智能手机市场份额】但由于芯片的限制,华为走向收缩,这部分市场流向了其他几家,从最新的 2021 年第二季度国内智能手机出货量报告也能看出,厂商排名经历了一次大变化 。
但需要注意的是华为收缩后所留出的市场,并没完全流向包括苹果在内的其他几家手机厂商 。
在华为占据近 4 成份额时,Others 的份额一度低至 6.5%,小厂完全没有活路,而到了 2021 年第二季度,其他类别市场占有率达到了 18.1%,活起来了 。
智能手机市场 智能手机市场份额

文章插图
从产品上看也是,小米、OPPO 、vivo 等今年发布新机大多都是中高端产品,尤其是旗舰,4000 元以上档位的竞争十分激烈 。市场并没有因为少一个竞争者而变得和平,反而面对空出来的市场,大家更卷更努力了 。
这个时候,仿佛就听见 iQOO 大喊一句,这市场皇位,你华为坐得,我哥哥也坐得 。
不过高端旗舰并非一朝一夕可得,除了几乎水桶级别的全面体验,更需要独特的差异性,这都需要一流的研发与技术加持 。
智能手机市场 智能手机市场份额

文章插图
如果把眼光转向全球,又会发现一个新的变化——LG 退出手机市场,它留出的市场也将被其他厂商所分流,而小米、OPPO、vivo 几家大力发展国外市场已经成为了常态 。
在今年第二季的 IDC 报告中,小米超过了苹果成为了全球第二,甚至在 6 月单月出货量超过了三星,登顶单月第一 。
现役世界第一小米在国内市场仅排第三,这感觉,有点儿像中国乒乓球,拿奥运会冠军容易,拿全运会冠军难 。
智能手机市场 智能手机市场份额

文章插图
▲ 2021 年第二季度全球智能手机出货量. 数据来自:IDC