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【内卷这个词的意思 内卷是什么意思】「内卷」一词的流行已经有段时间了 。简单来讲,以前只有你一个人会绝世武功,没人打得过你,现在所有人都练就了绝世武功,大家谁都打不过谁了 。当小红书种草、信息流投放、私域运营变成商家的基本素养,品牌界的内卷也开始了 。在这种内卷时代,品牌们该怎么办? 第一,通过增量破内卷 。往大说是内卷时代,往小说其实是渠道内卷 。12年的时候做淘宝会比现在容易得多,后来站内竞争越来越激烈,有些机智的商家就发现通过站外种草给站内引流,要比开直通车的成本低很多 。那些大家都还没有摸清楚运营规则的平台,才是有增量的 。第二,维护余量破内卷 。当获客成本空前增高,单个用户的收益覆盖不了成本 。当推广拉新不再是好方法,把存量用户的价值挖掘到最大,也许才是助力KPI完成的解决之道 。如果老用户能持续发光发热,即使每天都有流失,基本盘也能够守得住 。第三,提升能力破内卷 。提升能力说白了就是精细化运营的水平,没有什么工作是有天花板的 。小红书上种草引流,别人是批量投放,逮到一个爆款是一个,但确实有见过精细化运作的品牌,只投10篇,篇篇爆文,少很多推广预算,但效果一点也不弱 。升维才是破内卷的终极玩法 。
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