6月13日是国家“文化和自然遗产日”,天猫618为身怀非遗绝技的年轻人上线了一个专属会场,在手机淘宝搜索“淘宝非遗”或“非遗购物节”,即可看到数万款非遗匠人的店铺 。
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90后安徽农村小伙刁宽,从小右手残疾,当所有人都不看好他学竹编时,他凭着热爱咬牙坚持了下来 。开淘宝店后,店铺运营、修图、发货、产品制作全靠一人搞定,如今每月收入过万 。“跟以前打零工相比,现在生活很富足,很满足 。”刁宽说 。在淘宝,他也收到了许多暖心鼓励,“有人买了平安竹铃送外婆,外婆年轻时也做竹编,很喜欢,她对我说,希望一直做下去 。”
和刁宽一样的年轻的非遗匠人还有很多 。85后成都姑娘晓璐是个“非遗二代”,妈妈是国家级银花丝制作技艺传承人 。把筷子粗的银条拉到头发丝一样的银丝需要100多道工序,再将银丝制作成首饰、画和工艺品……这门濒临失传的的技艺,在淘宝却深受年轻人喜爱,这让晓璐更坚定自己的选择:“只要有市场,非遗技艺就不会失传 。”
“通过营销扶持、创意市集,我们把有趣的手工艺产品推给消费者,并在商家钉钉群里做定制化的免费教学培训 。”淘宝特色商家运营小二湘南透露,“比如一家做花丝镶嵌的店铺,祖孙三代都是非遗传承人,被我们发掘和孵化后,年成交额已达千万 。”
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数据显示,过去一年,上亿的用户在淘宝天猫购买非遗商品,仅淘宝活跃的手工艺非遗店铺就有超过2.5万家,年成交规模将近30亿 。淘宝直播成了非遗商家快速增长的新方式,一年直播场次超过200万场 。年轻人不仅追新,更是传统文化的爱好者,非遗消费者中,2/3是80、90后,京剧、越剧、观音传说、茶艺、雕刻等相关非遗商品都是他们喜欢的商品 。
阿里巴巴集团资深副总裁赵颖表示,创新是最好的传承,阿里巴巴对非遗传承保护的支持将长期进行,用平台化和数字化的方式来为非遗保护、非遗产品创意研发与消费等插上创新的翅膀 。当天阿里巴巴联合文化和旅游部启动“非遗购物节”后,还将通过打造非遗爆款、推荐非遗好店、探索非遗跨店等活动,把更多的非遗手艺人和爆款商品,推荐给消费者 。
【90后残疾小伙在淘宝做竹编月入过万】文/北京青年报采访人员 温婧
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