十渡车神■| 车企云发布哪家强？，见物如面特别版( 三 ) 本期编辑|章丽娟

5号分享人：章丽娟
推荐云发：别克GL8Avenir艾维亚家族
作为新成员，一共参加过两场，一场是别克GL8Avenir艾维亚家族“云首发” ，一场是…呃，还是算了，它也要面子。没有对比，还有伤害，看过别克GL8艾维亚的云发，我想很难再爱其他“云首发”了。

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看完之后，我感觉在一个小时之内体验到一场结合相声、脱口秀、霸道总裁剧和音乐会这四种形式的听视觉盛宴。
汪涵主持全场，综艺感出来了，小岳岳和倪大红老师在线连麦，幽默感也有了，王耀庆老师作为首席体验馆出境，霸道总裁的范跟别克GL8艾维亚简直不要太搭，也就是退休的女排队长魏秋月凭借大长腿的优势为我们实测车内的“奢华空间” 。

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这场发布会通过个性化、娱乐化、生活化的展示以及强互动的玩法给用户创造了一场趣味感十足的体验秀。
在云发布开始前，微博、抖音等各个平台就开始了倒计时的宣传，有料有梗，刷那些用来热场的小饰品，太上头了。绝对是线上发布会的标杆案例。全程没有卡顿、舞台布置灯光效果尽显大气时尚。
不得不提的是，谭盾先生的压轴演出让人耳目一新，《武汉十二锣》的“全球云首演”是他在这个特殊时期为中国鼓舞加油的礼物，这种高雅的艺术表现形式也让整个发布会现场自带高级感。太棒了。
小声逼逼：曾经沧海难为水，除却巫山不是云。这场发布会着实不错，高端大气上档次，都忘了产品本身了。
这段时间，各个汽车品牌都在采用直播云发布的形式推出新产品，如何通过这样一种线上互动的形式来获得用户的好感，将产品的理念和品牌价值深入观众内心，是每个车企需要用心琢磨的，在接连不断的云首发中，各大品牌如何脱颖而出，通过镜头语言做到差异化传播是值得认真考虑的。
这几个月来，手机圈中的小米10和华为P40也同样通过线上发布会与观众见面，不一样的是，汽车品牌的云发更讲究场景化的营销，这不是几张PPT就能搞定的，而是通过主持人和体验官的角度去描述，使受众能够有更加深刻的体验和感受。
那么以后， “云首发”会不会变成企业的一种常态化操作呢？
在我看来，与其说疫情催生云发，倒不如说是疫情让云发这种形式进入到大众视野。 5G的加速布局会使云发成为品牌发布的主流形式，毕竟它有不少优点。
一方面云发布会拉近了与消费者的距离，品牌方直接面对的就是用户，可以减少媒体传播带来的信息差。而且，云发的传播的覆盖面也更广，到达时效和效果肯定比线下发布会更加理想，而且让广大受众更有现场感和参与感。
另一方面，也是最重要的，云发可以省下一大笔真金白银，降低沟通成本，省去了大部分组织和事务性的工作。
然而，云直播的背后，是不断的流量“洪峰”和错综复杂的网络环境，要做到云发全过程流畅不卡顿，对背后的技术“后勤”保障是一场实力考验。而且，现在有些车企是直接把套路化的线下程序搬到了线上，缺乏新意，很容易劝退那些习惯了观看直播的观众。
在我一个汽车媒体人看来，云首发虽然让我摆脱了奔波的麻烦，但是却缺少了主观的视角，我们只能跟着镜头去了解一款车，也许未来随着VR技术足够成熟，这样的矛盾可以得到解决。
【十渡车神■| 车企云发布哪家强？，见物如面特别版】无论是线上还是线下发布， “云发布”作为一种营销方式，其目的就是通过对产品的全面展示去连接用户，外在形式的谋划只是手段，而如何寻找发力点与时代接轨，如何将消费者诉求与品牌价值相结合才是真正的挑战。