悠家娱乐@企业共同探讨后疫情时代发展趋势,2020中国坚果炒货食品展开幕( 二 )
“这并不是说在2019年确定高端零食战略中 , 我们就已经预测到今年会发生疫情这样的重大危机 , 而是我们深信 , 所有的企业和行业包括经济的发展 , 一定离不开经济规律 。 ”良品铺子副总裁赵刚认为 , 在多元化多场景和高品质的消费需求下 , 对企业特别是快消品企业来说 , 品牌化才是消费者追求和购买的理由 。
在赵刚看来 , 越是遇到危机的时候 , 企业越是需要冷静下来 , 思考企业和商业的本质 。
企业为什么生存?企业生存的本质 , 是要通过各种营销手段实现获利 。
营销的本质又是什么?营销的本质无非是两个方面 , 吸引顾客和保留顾客 。
“以最优成本吸引顾客和保留顾客的方式 , 就是打造品牌力 。 ”赵刚认为 ,
消费者的记忆非常有限 , 能记住的是企业给他传达的最重要的语言 , 这就是良品铺子在聚焦高端零食战略最重要的核心 。
健康是高端零食的重要基因 , 未来良品铺子会将这一基因放大 , 精选优质新鲜的食材 , 研发健康零食作为营养元素的优质载体 , 满足细分人群的需求 。
围绕健康 , 围绕高端零食战略 , 良品铺子制定了更高的品质和标准 , 比如 , 在原料方面 , 良品铺子努力使每一项产品都锁定了原料品种 , 明确了从种植、养殖、防虫防害、收割、预处理、存储、配方、加工工艺等包括所有终端的品质标准 , 以与高端零食战略匹配 。
【悠家娱乐@企业共同探讨后疫情时代发展趋势,2020中国坚果炒货食品展开幕】“当然 , 在品牌升级过程中 , 这仅仅是最基础的一项工作 。 ”赵刚说 , 对于坚果炒货行业 , 未来面临的是非常重要的课题 , 是如何在消费者面前留下品牌资产 。
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