谁又能接棒国产高端手机市场 _小知识

近3~5年，国内智能手机的崛起速度有目共睹，不仅在国内市场份额中占主流的海外品牌仅剩苹果一家，哪怕在全球市场份额的前六名中都拿下了四席。
但随着行业技术发展的瓶颈，市场总会日趋饱和，换机周期也会逐渐延长，纯粹靠走量取胜的路子肯定没办法一直维续，于是高端市场近两华为年就成为了各家头部品牌的必争之地。
尤其是今年，作为国内高端智能手机巨头之一的由于供应严重受阻，给了其它品牌很大的机会，各家都空前加大了旗舰产品上的投入，谋求迅速抢占高端市场。那么经过近一年的角逐，各家的收效又如何呢？
一、近期国内高端智能手机市场份额分析
知乎大V @安乎都护府长史按月统计了今年国内各家在不同价位的市场占有率，这里我们主要看4000元以上高端手机在4月（国产旗舰完成第一波集中爆发）、9月（下半年旗舰爆发，新iPhone发布前）、10月（新iPhone正式发售后）这三个月的表现。

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苹果
iPhone长期占据国内高端智能手机市场的绝对领先地位，少了华为这个最大对手之后更是如此，iPhone13系列开售后的表现相当强劲，定价八千起步的Pro系列的机型至今仍处于供不应求的状态，毫无疑问是当下的高端机霸主。
华为
受供应链制裁的影响，华为不仅总体，高端手机的出货能力更是日趋下降，新旗舰P50系列无法支持5G功能确实对其市场表现也造成了不小的影响。
可尽管在这种情况下，华为仍然是目前除了苹果外在国内高端智能手机销售份额最大的品牌，5000元以上的份额甚至比其它四家国产厂商的总和还多一倍不止。
OPPO、vivo
这两家今年的整体份额一直非常接近，并且也在今年高端市场当中有不小的份额增长。
但相比之下，在4000元以上的高端手机当中还是vivo明显更占优势，并且它一直领先到了下半年，可以说是余下四家国产厂商当中表现最好的了。
OPPO在上半年还算取得了一定的突破，认可度还是有的，但在下半年在旗舰上并没有太大的动作，优势没能很好的维持下去。
荣耀
由于品牌独立的原因，荣耀的高端一度停滞，直到下半年Magic 3系列才正式回归，起步晚了很多。
虽然Magic3系列总体的销量表现不算特别突出，不过增速非常明显，很快就赶上了其它各家的份额，这对首次做真高端的荣耀来说也算是比较可观成绩了。
小米
小米的高端红利主要在上半年和618期间集中释放，增幅也是相当显著的，但下半年押宝尚欠成熟的屏下摄像头技术没有获得太广泛的市场认可，表现略显疲软。
总的来说，虽然华为这两年已经丢失了不少的高端手机份额，但到目前为止，依然没有哪家国产品牌能够很好地接续，曾经的高端消费群体又大量流回了苹果手中。
另外值得一提的就是在几次电商购物节当中，各种比拼杀价所暴露的国产手机的保值率问题，官方过于迅速的大幅降价，不仅会直接伤害到老用户，也会在很大程度上影响到之后大家选择国产高端的信心。

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比如在京东双十一的战报显示，安卓阵营仅小米MIX 4的当日销量超过了iPhone 13 Pro，但这很大程度上还是凭借大幅的杀价换来的--8月才发布的MIX4降价幅度竟达到了35% 。其它家的情况也并没有好太多，上半年发布的国产旗舰几乎还没有哪个达到了iPhone 12的80%保值率。

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尽管虽然各家降价促销都有不得已的因素，如龙骁888的能效表现不达预期，难以拉动用户换机；国内市场竞争激烈，品牌间互相杀价内卷等等，但核心原因还是因为各家短时间内都没能立住大众心中“高端”的形象。
二、从华为和苹果，看高端机应具备的素质
从各家在国内高端市场的表现看来，似乎都没能完全站稳脚跟，那我们不妨从苹果和华为两个成功者身上分析一下，它们究竟还欠缺什么。
1.品牌力
众所周知，手机技术的发展已经到达了一定的瓶颈期，近两三年在形态上的突破无非屏下前摄和折叠/卷轴屏两种路线，但二者无论在成本还是易用性上，目前的表现都不算太好，对高端用户的吸引力比较有限。