[央广网]“宅经济”再度升温，“互联网＋”助力各地消费复苏回暖央广网北京4月20日消息（记者王晶）上

央广网北京4月20日消息（采访人员王晶）上周五（17日），国家统计局公布了一季度主要经济数据，实物商品网上零售额18536亿元，增长5.9% ，其中吃类和用类商品分别增长32.7%和10% 。 “中国的消费潜力比较大。 ”国家统计局新闻发言人毛盛勇表示，稳定外贸外资基本盘的同时，一定要扩大内需。
近日，多项研究数据显示，新冠肺炎疫情对人们消费习惯的改变，将深刻影响零售消费相关行业。来自阿里巴巴的一份财经报告称，线下消费受阻的情况下，线上消费继续保持旺盛。复工后中国人均手机使用时长仍增加28分钟，意味着“云端”生活带来的尝鲜习惯将被保留下来。吃、用两大场景将加速转移线上。

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配送员正在商场取货（央广网发受访者供图）
直播带货表现强劲成新消费造风口
日前，在回答采访人员关于直播带货对经济影响的提问时，毛盛勇称， “未来新型消费形态成长会更快。新型的消费表现会更加强劲。 ”不少业内人士也表示，数字化转型是大趋势，而做直播，将成为线下商业切入数字化的最短路径。
以淘宝直播为例， 2月11日，淘宝直播宣布向所有人开放零门槛免费入驻，没有淘宝店也能先开淘宝直播。当月就有100多种职业转战淘宝直播间， 1万多田间地头的大棚变成淘宝直播间。而在接下来的3月份，直播为商家带来的成交订单数同比增长超过160% ，新开播商家同比增长近3倍。随后，内容化、社区化的购物场景，成为带动疫情期间消费恢复的重要动能。
短短一个多月内，采访人员还注意到，商场直播、老字号直播、卖房直播、县长直播等新形式也层出不穷。到3月底，淘宝直播还发起“我为湖北胖三斤” ，上亿全国吃货全力“吃”援湖北，半个月吃光2.6万吨湖北农产品。朱广权、尼格买提、李思思等央视主持人，以及多家媒体等全部变身淘宝主播。
与此同时， “互联网＋”也在刺激传统消费“火”起来。
“除了电商网购之外，游戏、教育、医疗等众多消费场景都在线上集中爆发，相应的消费需求同样井喷， ”苏宁金融研究院消费金融研究中心主任付一夫在接受采访人员采访时表示，这种“全场景触网”态势使得互联网更加深层次地融入到了国人的生活之中。
在付一夫看来，直播这种创新模式可以被视为撬动消费市场回暖的一个支点，有望给经济发展注入新的动力。 “从目前来看，各行各业都开始涉足直播带货，这既可以突破时间和空间限制，有效对接产品端和需求端，又能避免人与人的直接接触，还能依托直播平台的巨大流量和主播的生动展示，来刺激消费和生产的回暖，同时也帮助了零售业的复苏。 ”
“互联网＋”助力“宅经济”再升温
除了直播带货，中国消费金融40人论坛副秘书长程雪军也颇为看好激活新消费的“宅经济” ，他认为， “在一个时间段内，会是相对独立的商业模式和现有的传统实体商业模式互补。 ”
近日，在全国发放总面值2.5亿元消费券的带动下， “宅经济”热度进一步升温。以京东到家为例，从4.15周年庆大促消费数据来看，除生鲜肉禽、个护家清等品类的生活日用品消费延续高增长态势外，休闲零食、进口商品、乳制品销售增长提速；手机消费掀起了“1小时到手”新风潮，京东到家的手机品类销售额环比1月增长了5倍；华为新机开售后，首笔送达订单仅用了33分钟。
而大促期间的热卖商品类型也显示出，富有“烟火气”的消费新常态正在快速恢复中。以“重启”不久的武汉为例，京东到家大促峰值日，武汉线上销售额较去年同期增长1.2倍。进口食用油、糕点饼干、啤酒成为大促期间销售增长最快的品类。程雪军表示，从生鲜食材转向休闲零食、酒水饮料及进口商品，反映出本地居民的消费重点已经从刚需囤货，切换到追求品质和愉悦的升级体验，呈现出鲜明的消费复苏回暖态势。