没有人想错过抖音电商抖音电商闭环实现了没 _小知识

采访人员｜柯晓斌

“直播间累计直播时长2546万小时，累计观看395亿次” 。昨天，抖音交出了“双11好物节”的答卷，不过，其并未公开好物节期间平台的成交量。
去年四月，罗永浩在抖音直播带货的首秀正式吹响了抖音电商的号角。一年之后，罗永浩依然是抖音电商的王牌，据罗永浩的“交个朋友”公司公开数据显示，今年10月，其以5.6亿GMV（总交易额）位列抖音第一。
不过，双十一当晚，罗永浩从抖音直播间“消失”了，经过一年多的探索，罗永浩已逐渐压缩了直播时间，只在每周五、六晚上直播。更多时候，都是让品牌、主播进来7X24轮播，尝试淡化“罗永浩”这个IP 。尽管如此，11月10号，“交个朋友”直播间GMV依然超过4000万。
“交个朋友”是抖音布局电商的缩影。某种程度上而言，“罗永浩”像是抖音电商的代言人，通过罗永浩让更多人了解了抖音电商的消费场景，并成功了吸引了更多达人在抖音直播带货。抖音电商已经成功孵化出了“刘媛媛”、“彩虹夫妇”等多个日GMV破亿的直播间。
过去这一年，抖音电商发展异常凶猛，正在甩开快手。去年抖音电商的年GMV仅比快手多了1000亿左右。今年这个差距正在被拉大。
据界面新闻了解，到今年818抖音电商已完成了6000亿GMV，其今年的目标是GMV达到1万亿。与之对比的是，快手披露其今年上半年的电商GMV为2640亿元，而其今年的目标则是6500万亿。
同时，据多位接近字节跳动知情人士透露，抖音电商独立APP已在研发中。进度比预期稍有推迟，目前已在多个城市进行灰度测试。
狼似乎真的要来了。
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“狼”来了
通过罗永浩吹响号角后，抖音在电商领域的布局变得更加频繁。
2020年6月上旬，字节跳动成立以“电商”命名的一级业务部门，以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。字节跳动前国际化产品负责人康泽宇出任抖音电商总裁，其曾打造出在印度市场大获成功的社交产品Helo 。
实际上，字节跳动已经在电商领域上“徘徊”已久。从2014年起，字节跳动先后上线了“今日特卖”、“值点”、放心购”等多款电商产品，但此时更多还是在做流量的生意——为第三方平台导流。
直到电商成为一级部门后，才标志着它正式成为了字节跳动的战略级业务。之后，抖音开始逐步收紧，第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车。这意味着抖音电商开始有意识地打造自己的闭环。
今年5月，抖音电商再次进行人事调整，分成中国区和非中国区。其中，原巨量引擎商业产品中国区负责人魏雯雯担任抖音电商中国区负责人，抖音电商运营总负责人木青向其汇报。不过，康泽宇仍是电商业务负责人，主要负责拓展电商的国际化。
“做闭环的同时，今年年初，内部就开始讨论要推出抖音电商独立APP 。原因是抖音作为短视频平台，如果电商卖货的元素过多，会影响用户体验。”有接近字节跳动的知情人士透露。
“抖音电商独立APP”传闻背后，是抖音电商GMV的节节攀升。“今年618期间，最高一天的成交额是28亿元一天。”上述知情人士称，几个月之后，很多细分类别的GMV都实现了翻倍。
据抖音电商官方公布的数据来看，618期间，单场成交额破千万（含破亿）的直播间达153个，818期间这个数字爬升到177个。木青也曾公开表示，2021年1-8月，抖音电商的GMV相较于2020年1-8月提升了7.9倍。
与此同时，字节跳动还尝试通过投资的方式进一步完善电商的基础设施。除了已经上线的抖音支付以外，越来越多的迹象表明，抖音正在积极构筑物流护城河。
近期，字节跳动成立了上海道趣跃动物流科技有限公司和上海星辰跃动供应链管理有限公司。在此之前，其还投资了Syrius 炬星、迦智科技、未来机器人在内的多家物流科技公司。
界面新闻采访人员查询字节跳动招聘页面发现，抖音正在大力招聘电商物流和跨境电商相关人才。具体岗位覆盖了包括物流产品研发、数据仓库建设、物流服务商管理、驿站、末端揽派、物流供应链、物流算法甚至跨境出口相关的物流网络等环节。
Tech星球援引字节物流业务内部人士消息称，字节跳动物流业务的模式会类似于阿里的菜鸟物流，都是平台模式。
害怕错过的商家
今年以来，抖音电商上升为睡眠博士公司的战略布局。

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