国产手机厂商反攻苹果的最佳机会 手机掉了发什么文案好

采访人员|陆柯言 林腾
编辑|林腾
中国手机厂商曾在过去数年时间,对折叠屏的未来模棱两可,但在眼下,这项看起来昂贵而又缺乏用处的技术,又被行业重新拾起了 。
【国产手机厂商反攻苹果的最佳机会 手机掉了发什么文案好】短短几个月的时间,几乎所有公司都开始重金下注折叠屏 。
尽管芯片库存尤其紧张,华为仍要赶在年末推出竖折形态的P50 Pocket占领年轻市场;而曾经并不太认可折叠屏的OPPO,在2021年末发布了折叠屏Find N;几天前,荣耀发布了首款折叠屏手机Magic V,并喊出了“折叠屏进入主力机时代” 。
迄今为止,除vivo外的几大头部安卓厂商几乎都加入了折叠屏阵营,而vivo推出折叠屏手机似乎也只是时间问题 。就连一度在中国市场淡退的三星,也开始重整中国团队,以期在折叠屏时代夺得一席 。
Counterpoint预测,三星在全球可折叠手机市场的份额将从今年的 85% 降至 74% 。此外,明年可折叠手机市场的规模将从今年的 890 万部扩大到 1690 万部 。与此同时,可折叠设备明年将占智能手机市场的 16.9%,相比今年会有翻倍的增长 。
随着头部厂商的推动和产品价格走低,折叠屏正逐步向大众市场渗透 。过去几年来,折叠屏手机市场几乎可以算作是三星的天下,而随着国产厂商纷纷推出旗舰级产品,战局正在悄悄发生变化 。
但这不仅仅是终端厂商的战争,折叠屏背后庞大的产业链,都成为了这场新战事的主角 。
折叠屏降价真相
折叠屏突然变得没那么贵了 。
2019年折叠屏初兴起时,三星和华为推出的折叠屏手机售价均在万元以上 。由于华为芯片库存告急,华为Mate X在二手市场的价格甚至被炒到4至6万,成为红极一时的投资产品 。
但现在,市场行情已不同于往日 。荣耀Magic V定价低于万元,OPPO Find N将折叠屏的起步价直接打到8000以下,华为推出的竖折折叠屏P50 Pocket则紧跟其后,最终定价甚至低于高配版的Mate40 Pro+ 。
老玩家也没有闲下来 。定价9999元的小米MIX FOLD官方旗舰店价格已经降到7000以下,在一些第三方平台甚至低于6000 。发布仅三个月的三星W22,价格也直接跳水将近2000元 。
一名华为人士告诉界面新闻,华为之所以要保持折叠屏的更新,一大原因是这个产品的确赚钱 。但当市场玩家变多,调低价格似乎是所有厂商的共同策略 。
智能硬件产业链研究人士明叔亮对界面新闻表示,华为和三星的竖折折叠屏价格在7K-8K,是因为竖折方案本身成本较低 。而OPPO Find N作为横折手机,这一轮定价较为激进,基本上可以视作成本价,更多是为了进入高端市场采取的一种策略 。
他判断,OPPO Find N的总量应该不超过20万台 。OPPO官方公布的数据是,OPPO Find N预约量已经突破百万台 。
但本质上,折叠屏价格下降的原因是零部件良率的提升 。一直以来,良率都是制约折叠屏成本的最大因素 。由于折叠屏相较传统智能手机存在较多技术难点,除了对铰链、转轴的稳定性有高要求之外,可弯折的柔性屏幕也并不容易生产 。在国产供应链崛起以前,几乎所有折叠屏手机都需要依赖三星的柔性AMOLED屏幕方案 。
一家头部面板厂商的研发工程师告诉界面新闻,随着折叠屏市场变热,上游厂商也愿意投入更多研发资金 。当技术逐渐成熟,良率提升是一种必然,价格也会随之下降 。
Wit Display首席分析师林芝则认为,折叠屏手机价格下降也与其规格的降低有关,比如一些折叠屏分辨率为FHD,而非2K,自然也拉低了物料成本 。
不过,尽管官方定价调低,但现在要拿到一台原价折叠屏手机仍然很难 。一位荣耀省级经销商告诉界面新闻,线下能拿到的荣耀Magic V货非常少,一方面产品要做溢价,另一方面,折叠屏仍然是小众产品,本身供货就不多,产能亦受限 。目前,OPPO Find N和荣耀Magic V在第三方平台的售价都比官方价格高出1000元以上 。
国产供应链寻求突破口
在折叠屏上游材料的替代上,国产供应链表现出了相当的积极性 。
折叠屏手机需要用到的关键技术不少:弯折性好的柔性AMOLED屏幕、决定闭合程度的转轴与铰链、为各个功能层提供支撑的“中流砥柱”OCA胶膜等等 。
单拿屏幕来说,要想让折叠屏抗冲击,增强弯折性能,就需要不同于传统手机的CPI玻璃盖板,而提高屏幕能见度,则要用到另一种重要材料——偏光片 。
而在折叠屏初兴起的时候,这些技术基本都来自于国外 。比如,早期具备柔性AMOLED量产能力的厂商只有三星一家,国内唯一号称具备自研技术的柔宇也一直未能解决量产难题 。