青蛙王子实力诠释经典国货长盛不衰的秘诀 _小知识

作者/丽婷

二十余载，是中国母婴市场从起步到繁荣的发展史，也是一个国民品牌“做大做强”的奋斗史。

从福建漳州起步，到如今业务覆盖新加坡、日本等海外多国，从入局婴幼儿洗护到建立起孕婴童护理、成人护理、家庭护理三大板块13大品牌，从倡导“分龄护理”到提出“细分护理”，青蛙王子深耕行业二十多年，立足专业服务万千中国家庭，持续制胜母婴市场。进入2022年，青蛙王子不断创新，正以加速奔跑之姿成为中国家庭信赖的洗护国货担当。

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长红23年
青蛙王子的“变”与“不变”

从高出生率高增长到人口红利逐渐消失，从单一的商品消费到品质消费，中国母婴市场不断迭代升级，聚焦母婴洗护赛道，三大趋势日渐凸显：一是细分品类爆发式增长，基于功能性需求、场景需求、目标人群的精细化产品受到用户青睐；二是本土品牌市场份额逐步扩大，新国潮助推国货消费；其三，品牌竞争向全产业链渗透，品牌力强、产品定位清晰、科研与供应链实力强的企业对于风险有更强的抵抗力。对此，青蛙王子展现出强劲的增长信心和发展潜力。

在母婴行业观察专访中，青蛙王子集团执委会成员、青蛙王子福建婴童护理用品有限公司副总经理李亮表示：“青蛙王子在发展历史里的每一个决定，都和母婴整体市场有着不可分割的密切关系。”

自品牌创立之初，青蛙王子就在行业内领先提出了“分龄护理”的理念，为不同年龄段的儿童提供有针对性的科学有效的肌肤解决方案。多项研究显示，在儿童身体机能发育的不同阶段，皮肤状态和产品需求既有相同之处也有差异性，因此“分龄护理”的提出，是基于消费者最真切的需求痛点。“于当时的母婴市场而言，分龄护理很大程度上界定了婴幼儿洗护领域的分层需求，也为行业提供了正确的发展方向和动力。”

紧跟消费者变化持续创新，近年来青蛙王子提出“细分护理，更专业”的全新理念，从设计思路到产品落地充分考虑消费者多元化、个性化、定制化的需求。

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在这一过程中，青蛙王子不断夯实供应链实力和研发优势，国内外6大生产基地，漳州、上海、马来西亚3大研发中心，汇集全球优质资源、标准化研究基地、顶尖实验室、国内外皮肤专家，为产品创新提供源源不断的动力。据李亮先生介绍，目前青蛙王子拥有已授权发明专利近百项，申请中的专利近50项。漳州研发中心实验室通过CNAS实验室认可，检测报告可被全球100个国家/地区的97个机构承认。多项优势加持下，青蛙王子已经走在了产业创新前沿。

依托强大的企业综合实力，青蛙王子孕婴童护理、成人护理、家庭护理三大赛道协同发力打造13大品牌，构筑起广阔的品牌格局，产品涉及婴童洗护、口腔护理、纸尿裤、家居清洁、驱蚊用品等多品类，覆盖孕、婴、童及成人四个年龄段人群，满足中国家庭一站式护理需求。

目前，青蛙王子的营销网络遍布全国各地，产品覆盖连锁卖场、地方强势商超、母婴连锁零售、大中小母婴门店、化妆品专卖店以及社区便利店，并在电子商务发展的浪潮中，积极发力天猫、京东、拼多多三大主流电商及社交电商、跨境电商等线上平台，打造实体与电商并驾齐驱、线上线下一体化发展、海内外遍地开花的全渠道布局，从而跨越二十余载长久制胜母婴市场。

可以发现，在充满变化的市场中，青蛙王子在供应链、研发、产能、品类布局、品牌矩阵等各个维度越变越强，但始终不变的是坚持“专心致意，儿童护理”的经营理念，根据市场需求持续进行产品创新迭代，坚持打造具有独特创新特色的品牌营销之路，呵护中国儿童健康成长。

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深度践行品牌年轻化
打造“青蛙王子”超级IP

毋庸置疑，在品牌林立、竞争激烈的婴童洗护市场，青蛙王子二十余载厚积薄发，凭借强劲的研发创新实力、庞大的营销渠道布局以及中国消费者的强信任构建起核心竞争力。但随着90/95后成为母婴消费核心人群，母婴市场也步入品牌竞争阶段，如何在消费者心智中打透品牌力成为企业重点思考的课题。