打破虚拟与现实壁垒，美团美食构建餐饮x游戏行业的新型营销空间 _游戏世界

导语：美团美食会不会成为下一个营销新阵地？

买量成本居高不下，小红书等社交软件都开始朝着游戏新型买量阵地的方向转型进化，但依然没能完全填满游戏行业的获量需求。对于把联动当常态的游戏公司来说，也一直被困在单次合作无法连接多个餐饮品牌的传统模式，未能将投入产出比效果最大化。

【打破虚拟与现实壁垒，美团美食构建餐饮x游戏行业的新型营销空间】在这种大环境下，美团美食以“平台角色”入局，连接游戏和餐饮品牌，分别与《阴阳师》《人类跌落梦境》《梦幻新诛仙》等手游联动，做了多次出彩的跨界营销：

单次联动数十家餐饮品牌，游戏IP物料覆盖全国10000家线下门店，美团站内游戏内容曝光超5000万......美团美食强大的资源优势，充满无限营销空间，着实值得游戏行业关注。

美食和游戏，Z世代的重要标签

美团美食即美团的到店餐饮业务，是美团历史最久的业务。2021年起，美团美食持续打造“到店餐饮优惠”的品牌形象，布局Z世代年轻群体。自此，美团美食的营销命题定位于 “如何联合美团美食餐饮品牌资源、美团站内资源，在Z世代群体打出品牌认知，让品牌与年轻人玩到一起” 。

Z世代爱好丰富、消费能力强，早已成为品牌营销纷纷争夺的核心群体。QuestMobile数据显示，截止2020年11月，Z世代规模达3.2亿。仅美团平台，Z世代的规模也不可小觑，堪称消费中坚力量。

而环绕在Z世代身上的众多消费标签中，美食和游戏始终稳居头部交椅。头豹研究院发布的《2021年Z世代圈层消费研究报告》中，Z世代主要爱好热度榜显示，游戏和网红美食排名前3，占比均超过65% 。

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这也是美团美食瞄准年轻受众基本盘庞大的手游赛道，探索餐饮x游戏跨界营销新模式的原因。

从“吃喝玩乐”的角度来看，美团美食在“吃喝”方面拥有触达用户和餐饮品牌的优势，游戏则处在“玩乐”的核心。美团美食与游戏联合，能够发挥平台优势，整合游戏、餐饮、美团三方资源及流量，探索打破虚拟与现实的跨界营销新模式。

那么，美团美食与《阴阳师》《人类跌落梦境》《梦幻新诛仙》三款游戏的联动，具体方式、效果如何？美团美食又在与游戏IP的联动中，探索出了哪些营销创新玩法？

创新营销，多场景触达人群

美团美食的跨界营销业务以长线运营为目标，他们不仅希望促成品牌传播，更是要构建餐饮x游戏行业的新型营销模式、商业模式。因此，在每个跨界营销项目上，美团美食都有不同的创新尝试，为游戏及餐饮品牌提供更多营销可能性，并探索商业层面的多赢模式。具体模式和亮点可分为以下几个方面：

1、将线下美食场景还原至线上游戏，打造餐饮x游戏行业的创新植入标杆。

我们常见的品牌植入，大多停留在简单的品牌logo露出、道具挂名等形式，与游戏的结合并不算特别深入，玩家及餐饮品牌对联动的感受也并不强烈。

而美团美食通过其平台身份，以“城/街”的形式把餐饮品牌整合在一起，或植入进游戏场景打造专属美食城/街，或开发衍生玩法等，能真正做到带餐饮品牌一起玩转营销，并通过这种创新植入形式实现对游戏用户的触达。

与《阴阳师》手游打造“平安京绮妙美食街”和“LBS鬼王挑战”玩法

美团美食与《阴阳师》上线的H5小游戏，打造平安京绮妙美食街，实现餐饮品牌美食优惠券的发放；在游戏的“LBS鬼王挑战”玩法地图中植入餐饮品牌图标，将玩家引流至线下门店，以在主题门店挑战鬼王得道具的方式，为玩家提供全新游戏乐趣。

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与《人类跌落梦境》手游打造“内卷终结城”梦境和美食门店招牌菜制作玩法

与《人类跌落梦境》的跨界营销合作中，美团美食深入结合游戏玩法，在游戏内上线“内卷终结城”专属梦境，植入超30家餐饮品牌虚拟门店和美团美食广场。