真三国无双·霸真三国无双霸百度百科( 二 ) _游戏世界

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虽然这款游戏的入局只晚了两年，但或许就这样错过了国内手游市场最后的“收割时代” 。
愈发难收割的情怀海外成熟的游戏IP授权国内厂商推出手游版本，只是翻炒情怀的一个狭窄缩影。过去成功的端游产品也会被不断移植到移动端，七麦数据显示，仅仅8月份的此类“落榜产品”，就有《流星群侠传》《魔力宝贝归来》《传奇3怀旧版》等十余款。
“情怀”的范围远不止曾在各自领域受到玩家喜爱的游戏，扩大来看，动漫、小说、电影等IP也是游戏频繁改编的对象。其中较有代表性的正面案例有《航海王：热血航线》和《火影忍者》，前者上线4个多月，单日峰值收入仍可达到50万以上，后者已经运营5年，近三月日均收入仍接近30万。
更多情怀手游则都是昙花一现，比如MOBA游戏《漫威超级战争》10天内从ios免费游戏榜榜首跌出前十，放置卡牌游戏《小浣熊百将传》5天跌出前十。漫威英雄和小浣熊水浒卡都可谓顶级IP，拥有非常广泛的理论受众群体，结果杀入市场后依然是“见光死”的炮灰。

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《漫威超级战争》
艾媒咨询《2020年中国移动游戏IP价值探析专题报告》中提到，51.5％的移动游戏用户“一定会去玩喜欢的IP”，“不因游戏IP选择游戏”的用户仅占8.7％。第一波流量红利是厂商对有情怀加成的IP游戏趋之若鹜的重要理由，但不计其数的“短命”手游证明，游戏的整体营收和IP大小、情怀深浅几乎没有关系。
网络游戏不同于单次购买的其它文娱产品，其消费周期较长，“情怀钱”本身并不好赚，产品必须得解决两个看似互相矛盾的难题，才能保证用户留存：
其一是尽量“还原”，不管何种翻新形式，粉丝往往尤其在意产品是否完整还原了IP的核心体验，挂羊头卖狗肉式的“换皮”制作会迅速被用户判定成“毁情怀” 。以2019年的正版授权手游《灌篮高手》为例，游戏宣发语是“梦回神奈川”，但大批玩家认为实际上手体验和动画、漫画记忆相去甚远，只会留下一句“一星给情怀”的差评删游卸载。

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《灌篮高手》
其二是合理“创新”，这以移植主机、端游IP类的手游为主，如果原封不动，会被认为是“炒冷饭”，《真三国无双·霸》的主策划也承认：“像是吐槽‘卖情怀’和‘炒冷饭’的心情我也时不时会有，冷饭如果炒得不香，也不可能有人愿意吃。”可如果创新方向有误，更不容易让玩家买账。
在实际研发过程中，在还原和创新间谋取平衡往往面临巨大困难，因而，执着于IP、执着于借助情怀的原生优势，反而会有种作茧自缚的无奈。
其实发展至今，手游市场的竞争已经进入白热化，按《2021年1-6月中国游戏产业报告》，中国市场用户规模为6.67亿，同比增长仅1.38％，增速继续放缓。可以预见，伴随人口结构变化，未来游戏市场竞争会更加激烈，对企业和产品的要求都将水涨船高。

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中国游戏用户规模及增长率
2020年，收入排名前100的移动游戏产品中的“自创IP”占比已经达到36％，今年上半年，这一数字进一步提升到了44.08％，靠知名IP贩卖情怀的做法正在逐渐成为过去时，能够连续数年持续创造利润的头部游戏产品如《王者荣耀》《原神》《万国觉醒》等，也都不是依靠情怀来牟利。
在《真·三国无双霸》的开发组中，多位成员是“从玩家到制作者”，有研发者曾表示：“做这份工作我是在致敬自己的青春。”但这种致敬到了最后，仿佛成了一个悲哀的笑话。
文 | 廖艺舟
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