【IP手游成功率暴增，游戏厂商发现了新密码？】2022年 ， 当我们重新讨论起IP改编手游时 ， 我们有什么新的发现？
众所周知 ， 囿于手游市场精品化竞争加剧 ， 以及版号调控等诸多因素 ， 原创产品的创新已愈发困难 。正因如此 ， 经过一段时间的缄默后 ， 对既有IP的深度开发和长线运营 ， 再度成为各大游戏厂商共同关注的焦点 。
七麦数据《2021年度移动互联网白皮书》认为：知名IP本身所覆盖用户群庞大 ， 在前期推广上相较一般游戏有着“绝对的优势” ， 且怀旧IP往往能勾起一代人的情怀 ， 更易达成“1+1>2的效果” 。
《白皮书》在回顾过去一年市场时也指出 ， IP改编成为2021年手游流量密码 。包括《摩尔庄园》、《哈利波特：魔法觉醒》等明星产品 ， 也都依靠IP固有影响力加速自身成功 。
这些IP手游在2021年集体进入了新一轮爆款时代 ， 背后的原因很难不让人感到好奇 。
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开发者更懂用户 ， IP手游成功率大幅上升
过去 ， 国内IP手游曾经处于很长一段时间的高光期 。但很快由于成功率较低、以及后来者的一味蜂拥 ， 导致品类发展陷入换皮高发、同质化严重的曲折阶段 ， 不可避免地在玩家心中留下鱼龙混杂的刻板印象 。
事实上 ， IP改编本就是一把双刃剑 。其有效降低产品用户获取成本的同时 ， IP受众对于改编还原度的要求也会更高 。一旦出现OOC（超出设定）现象 ， 产品口碑极易受到“流量反噬” ， 尤为考验研发团队实力 。
其中 ， 有人将IP视作自有流量的符号 ， 有人把IP作为承载情感的载体……一个IP评价维度千变万化 ， 不同IP手游的成绩也有着云泥之别 。但在GameLook看来 ， 决定IP手游成败的核心并非IP本身 ， 而是开发团队对用户需求的理解和满足 。
这并非GameLook的主观定论 ， 毕竟2021年IP手游的成功率显著高于往年 ， 包括《英雄联盟手游》、《哈利波特：魔法觉醒》、《天地劫》等产品均取得不俗成绩 ， 改写了众多从业者和玩家对IP手游的认知 。
2022年初 ， 《英雄联盟手游》开发商拳头CEO Nicolo Laurent就在展望未来的公开信中直接表示 ， 《英雄联盟》IP和拳头成功的根基 ， 就是“我们聚焦的用户依然是同样的一群人” 。
《哈利波特：魔法觉醒》的UX团队在接受采访时指出 ， 团队一直都在努力营造出哈迷梦中的魔法世界 。他们坚信 ， “人是具有需求的 ， 当人的需求被满足 ， 就会在此实施满足其需求的行为” ， 即为长时间留在游戏中 。
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而对于《天地劫》的成功 ， 开发商紫龙游戏CEO王一也在采访中解释：“实际上所有的IP都是‘过去时’ ， 如果一直拿来主义 ， 未来竞争力是不完整的、甚至可能掉队 。”他还认为 ， 题材、留存和付费数据都不是关键 ， 好游戏本质上其实是能不能打动用户 ， 成为时下的流行 。
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反观去年4月 ， 世嘉扛把子IP“樱花大战”的新作手游、30亿日元研发的《樱花革命》 ， 仅半年便无奈关服 。究其根本 ， 除了品质极低的3D画面外 ， 研发团队随意改动故事线、废除经典设定等设计 ， 令粉丝难以接受 。
显然 ， 相比其他品类 ， IP手游更需要精准洞察核心用户诉求 。告别闭门造车、研发重点回归用户需求 ， 已成为IP手游的全新共性 ， 也是后来者成功的关键 。
同样地 ， 在2月23日宣布由雷霆代理的百奥13年IP手游《奥比岛：梦想国度》（以下简称《奥比岛》手游） ， 制作组在立项后收集了世界各地“小奥比”的回忆 ， 以此筛选页游出现过的几百种玩法 ， 在对话用户的过程中不断完成IP化改编 。
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接入用户思维 ， “用户语言”对话用户
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