B站与字节跳动加入游戏圈内卷，现在该到交卷的时候了( 二 ) _游戏世界

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图源：前瞻产业研究院
在这种竞争局面下，字节跳动与 B 站直接投资并购游戏公司是用资源换时间的做法，尽管这会带来成本的飙升。不过，投入何时能换来爆款仍然未知，碰上三国系列之前的阿里就是一个典型的例子。“爆款从来都不是努力就能做得出来的。一定是你做对了所有正确的事情，再加上合适的时间窗口。”张峰在接受36氪采访时说，“这 6 款游戏是 B 站第一波自研产品，我们要面对现实，尊重行业规律。爆款一定不是拔苗助长拔出来的。”

比游戏更大的事
8 月 4 日的这场游戏新品发布会上，B 站一共公布了 16 款新产品，但其中符合传统二次元定义的只有 5 款。“我们通过审美观、消费观和价值观来看产品适不适合用户，而不是画风或玩法。” 张峰说。这与 B 站一直以来的破圈进程方向一致。另外，相比发行游戏对主站流量的消耗，自研游戏更有机会给 B 站带来新的血液。今年早些时候，B 站发布了复古像素风 RPG 游戏《坎公骑冠剑》，画风不同于《FGO》这样的核心二次元，并且在抖音、百度、斗鱼、虎牙等外部平台上买了广告位。与一般游戏公司不同的是，因为 B 站与字节跳动都有内容平台和社区，游戏的流量可以被更好地承接下来。理想状态下，游戏应该能够反哺其他业务。“我们对游戏的理解是，游戏也在为用户和社区生产内容，催生 IP 和二次创作，最终形成用户的聚集效应，把其他业务串联起来。游戏做得好，直播、漫画、动画就可以继续生产优质内容。”张峰说。B 站电商一直以来卖得最好的手办就是由 B 站独家代理的《FGO》游戏系列。不过，目前来看在游戏 IP 的后端开发上做得最到位的还是腾讯。以《王者荣耀》为例，游戏的音乐可以由腾讯音乐来制作，游戏的衍生剧可以由腾讯视频来播放，阅文的作家可以为游戏角色写故事，虎牙的主播可以直播打比赛。从这一点上来看，只要资源允许，做自研对于一家有成熟业态的公司来说确实远比只做发行要有价值得多。这是比游戏本身更大的事，张峰对此有乐观的预期。“要从生态视角去看 B 站的具体业务，要关注业务之间的协同效应。一些业务可能收入不高，但是它孵化出来了一个好 IP，依据这个 IP 可以做动画、做手办等等……对公司来说，整体是能够获益的。”思路没有问题，但这也是国产动画行业走过的老路了。在资本较热的时期，一些国产动画甚至会愿意免费将作品的播放权授予平台，只押注 IP 爆红之后靠后端运营 IP 获利。但事实证明这种模式存在很大风险，一是账期变长，会对工作室的资金链造成冲击；二是 IP 能否获得市场认同确实太难以预知，事实证明大多数所谓 IP 并没有再开发的价值。对于有稳定资金储备和现金流的 B 站和字节跳动来说，第一个担心显然没有必要，现在最应该期待的是自研爆款快快出现，否则一切都是空谈。【B站与字节跳动加入游戏圈内卷，现在该到交卷的时候了】