【时尚一点】元宇宙时装周，年轻人能否买账？

对于大多数人来说，元宇宙仍然是未知领域，随着虚拟领域中发生的文化事件越来越多，完全沉浸似乎越来越不可避免。元界时装周刚刚结束，也是首个此类时装周，在繁忙的时装秀和数字体验日程中接待一些时尚界大腕，无需邀请或旅行计划。只需要一个笔记本电脑浏览器。

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此次时装周吸引了各种各样的品牌和创意人士，包括Etro、Dundas、和EstéeLauder等品牌。尽管如此，元宇宙中的一些著名玩家，包括Gucci和RalphLauren ，都没有参与。整个体验是基于区块链的，创建在作为NFT出售的土地上，以及作为NFT购买和佩戴的数字时尚。

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为期一周的虚拟时尚盛会：一个独特的数字世界网络，吸引了时尚界的关注。 TheBusinessofFashion预计它将成为“下一个金矿” ，因为年轻消费者继续深入了解虚拟现实，在过去六个月中， 81%的Z世代玩过电子游戏时尚”报告还记录了年轻一代已经平均每周花费7.3小时在虚拟世界中。
1时装周走向元宇宙的第一步
【【时尚一点】元宇宙时装周，年轻人能否买账？】Decentraland的Metaverse时装周比之前的任何数字时尚活动都受到了更多的行业关注。
Decentraland分享说，该平台在整个MVFW中吸引了108,000名独特的参与者。虽然这不仅仅归于时尚活动，但相比之下， 10月份的音乐节有40,000人参加，而这也是四天，每月活跃用户通常为500,000人。参与品牌尚未提供数字时尚购买的数据。

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Decentraland基金会的创意总监SamHamiliton在Zoom电话会议上表示，这可能会成为一种年度传统。
“仍然有很多活动部件，我认为这有点传统，但我有信心。在幕后，这是一个真实时装周的虚拟版本。如果你愿意，还有人在后台缝制3D软件。 ”
根据其他与会者的反馈，与之前的数字时尚活动（例如2021年Gucci的Roblox花园）相比，这些图形还很简陋，而且体验经常受到故障的影响，包括大量延误或事件变成代码的黑屏，这使得体验计划中的事件有时具有挑战性。也很难想象投票率，因为当Decentraland变得拥挤时，它会自动将访问者置于多个不同的领域。
正如一位时尚技术专家所指出的那样，炒作虚拟世界时尚活动的风险在于，由于Decentraland的3D设计功能目前受到限制，最终结果可能会让人印象深刻，因此那些不是数字时尚传播者的人可能会发现它令人反感，并且将来可能会因其他事件而被关闭。由于数字时尚活动仍处于萌芽阶段且容易受到批评，而且由于加密社区如此强大。
“总要有人先做，先做不一定总是正确的， ”SwipeBack的联合创始人兼创意总监MaxVedel说，这是一家与Gucci、耐克和施华洛世奇合作的元界创意机构。 “这不应该被视为负面的。 [MVFW]是许多大牌首次涉足元界，虽然他们并不总是做对，但展示了一些非常棒的节目。 ”

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实体销售已经产生了可衡量的连锁反应。摩根士丹利估计，到2030年，仅就奢侈品而言，元界游戏和NFT可能占市场的10% ，标志着500亿欧元的收入机会和25%的行业利润增长。据该品牌称，当Roksanda在伦敦时装周期间与数字时尚研究所创建NFT时，该品牌在Lyst上的搜索量猛增了76% 。同样，当Diesel在米兰时装周上宣布将在实体服装之外发布NFT时，品牌搜索量增加了41% 。当Balenciaga于10月出现在Fornite时，该品牌在Lyst应用程序中的浏览量增加了一倍多。

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因此，对于那些没有预算或风险承受能力来举办自己的活动的人来说，这次活动将风险和回报分配给了多个品牌。根据技术可能性来决定何时是正确的决定时间，这是品牌必须决定的一点，如果他们想冒险摆脱传统美学。有些人会对我们今天拥有的东西说不，三年后可能会说是。想要前卫并希望被视为前卫的品牌会立即尝试。
2.转录现实世界的时尚是一项挑战
活动的气氛既有趣又快乐，带来了身体上不可能的体验。
随着新冠疫情在全球的大流行，时尚产业作为线下零售业极其重要的一部分，无论是其生产、配送的物流还是关联众多产业的时装周、大秀，都承受着巨大的打击。而近几年适时兴起的“元宇宙”——线上虚拟现实平台，则以其相对安全的代币交易体系、重视用户视听感官、不受时空限制、受年轻人喜爱的绝佳特点吸引着面临重重难题的时尚产业，于是，虚拟世界中的，数字化的走秀，时装周来了。