vivo推出子品牌 vivo推出子品牌iqoo _小知识

手机厂商vivo要开始实行双品牌战略，上一个这么做的手机厂商是小米。看看子品牌IQOO是什么套路？

vivo成立子品牌，叫IQOO今日，vivo官方公布将推出一个手机子品牌，名字很有趣，叫IQOO 。

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官宣不到12个小时，IQOO的微博关注量已经达到了24000多。至于这个“IQOO”怎么念嘛，你猜？

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零野猜测是“i酷” 。等等，这和苹果手机的“iPhone”一样都是“i”开头呢。
媒体纷纷预测，介于vivo目前的大众化定位，缺失的是高端机型，因此大概率，这一次IQOO会是定价5000以上的高端手机。

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鹿晗亮相vivo发布会
vivo官方却表示：

内部给iQOO的定位是打造科技感、高端范的品牌。它将是一个多价位段的拥有多款产品的大众品牌，而不是只瞄准在高价位段的小众品牌。（财新网）

看vivo的意思，这是一个全新的全覆盖、全价位子品牌，而不仅仅定位在高端机型。

iQOO品牌的第一款产品将在2019年西班牙巴塞罗那世界移动通信大会推出，但并未给出具体的推出时间表。2019年的世界移动通信大会将在2月25日到28日召开。（财新网）

目前离2019年2月25日已经只有半个月不到的时间了，相信很快IQOO的第一款机型就会公开了。
到时候，零野会跟踪报道，敬请期待。
vivo去年其实卖得不错就在今年1月份，小米宣布红米品牌以后脱离小米品牌，独立发展。
再早一点儿，2018年7月的时候，OPPO宣布将旗下品牌Realme分离出去，使其独立运作，新品牌由原OPPO的海外营销负责人李炳忠出任CEO 。
再再早一点儿，在2013年12月，华为就将荣耀产品线独立出来，单独运作。
而vivo终于后知后觉，紧跟小米发布新品牌IQOO 。
为什么他们都要做子品牌？
其实，vivo去年一直卖得挺好。

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根据市场研究机构IDC的统计，2018年，全国智能手机的出货量排名中，vivo排名第三，市场份额为15%左右。同比增幅达到10.8%，增长率可喜。
排名前五的手机制造商中，仅有vivo和华为同比是增长的，其他三个品牌均有不同程度的出货量萎缩，其中，苹果出货量大降11.7% 。
子品牌战略目的明显尽管vivo去年确实卖得不错，但是整个行业都面临着萎缩。
2018年，大家都是紧着日子过。

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全球手机出货量连续三年徘徊在14亿台左右；2018年甚至出现了三年来首次负增长。
5G的推出、测试容易，全国、全球普及却不容易，对基础设施的投入要求很高。在5G春天到来之前，手机行业必须度过冬天最冷的时刻。
vivo的短板在于品牌形象和线上渠道。
先说品牌形象。
长期以来，人们认为vivo就是年轻人用的“拍照手机”、“音乐手机” 。你很少见到一个中年大叔拿着vivo谈生意，你也很少见到一个一线城市高级白领拿着vivo手机去酒吧。其代言人也往往是流量“小鲜肉” 。
vivo的“年轻人的手机”形象已经深入人心。而其性价比比较高的特点，使得它在二三线城市全面开花，却在一线城市稍微逊色。
再说渠道。
vivo的渠道一向是“疯狂打广告”，然后在二三线城市大力开线下店铺，配合地推人员。靠着这个模式，vivo手机下沉做得很棒，却在电商平台上表现平平。

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一个新的子品牌，将会有利于vivo脱离以前的品牌形象的桎梏，可以完全自由发展新形象、新造型、新渠道。迎接未来的挑战。这也是以上所有品牌做子品牌的目的：
放飞自我，摆脱过去，重新出发，补充短板。
因此，零野大胆预测，IQOO的定位是面对一线城市白领、造型会是科技感十足的沉稳、低调、质感向。
然而，零野私下询问了几位一线城市白领，他们均表示：
IQOO这个名字一点也不高级啊！“酷”字已经out很多年呐！只有高中生才喜欢用“酷”字啊！
也许，IQOO不念“i酷”？念“i抠”？那不是更奇怪？抠门的白领才用的手机？