手游推出实体卡牌成新风尚，谁是下一个“奥特曼”？ _游戏世界

“男孩子买奥特曼，女孩子买叶罗丽”，这是奥特曼实体卡牌近两年走红后，线下商家对一名探访采访人员说的话。

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在之前的报道中，GameLook曾指出2018年爆火的线下实体卡牌仍在热销中。根据天猫平台的数据，今年2月奥特曼卡牌相关商品月销量对比去年9月出现50%的涨幅，进一步印证了此前传闻的实体卡牌巨头卡游年收入30亿的说法。
事实上，奥特曼卡牌不是唯一走红的实体卡牌，在孩子们中间，除了奥特曼外，还流行着叶罗丽、斗罗大陆、哈利波特，甚至闪耀暖暖、香肠派对等大量IP卡牌。
不只是动画，游戏也热衷实体卡牌
打开卡游天猫、京东旗舰店不难发现，不只是出圈的奥特曼，目前在售的实体卡牌还有英雄对决（漫威）、火影忍者、斗罗大陆、小马宝莉、哈利波特、假面骑士、机动都市等多种IP卡牌。

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卡游在售实体卡牌IP来源多以影视、动画IP为主，集中于儿童向产品。但是，其中也不乏像闪耀暖暖、香肠派对这样的游戏IP 。考虑到卡牌手游自带抽卡机制，玩家学习成本为零，消费习惯也好培养，相比动画和影视，游戏IP的确天然契合推出实体卡牌。
和奥特曼卡牌一样，香肠派对、闪耀暖暖卡牌均采取了卡包贩售的策略，并按价格划分为不同的等级，遵守价格越高的卡包越容易或固定开出稀有卡牌的规律。
其中，香肠派对卡牌采用了卡游官方的稀有划分等级，稀有程度按R、SR、SSR、UR、GP、MR等划分，价格从19.9元到179.9元不等。售价19.9元的初级包共有20包共100张卡牌，每包固定出4张普通R卡，最后一张从R闪、SR、SSR、UR、GP等级卡中随机抽出。
高级包同样以19.9元的价格出售，但卡总数降至10包50张，最高可出货等级也从GP变为MR，可以理解为降低出货率提升上限。而缤纷包卡牌总数进一步缩减至5包25张，但稀有卡数量和等级都有所提升，售价也涨至49.9元，此外还有售价179.9元的盒装版本，出货概率相同但卡总数上升。

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去年8月，《香肠派对》还和奥特曼联动推出了限定版闪卡，卡背附带游戏兑换码，把增值服务玩出了花。

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闪耀暖暖卡牌比较特殊，没有与卡游官方稀有度挂钩，而是复刻了游戏内“灵感”卡类型和稀有度等级，类型上分为影之卡、服装卡、浮光卡三种，按稀有度分为稀有、非凡、闪耀三种。

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闪耀暖暖卡牌推出时间并不早，2月16日也就是3天前，闪耀暖暖官方正式宣布与卡游联名实体收藏卡牌“忆海典藏卡·灵感包”第一弹。卡面采用了镭射、烫金、立体光栅等工艺，符合收藏需要，说明实体卡牌也出现精品化趋势的同时，也代表越来越多的游戏厂商开始重视实体卡牌市场，在实现更多收入的同时丰富IP运营方式。

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不难想象，如果《王者荣耀》《原神》这类国民级产品推出实体卡牌周边，将开辟多么庞大的市场。
实体卡不是新事物，手游卡早有流行案例
可能多数人都知道，卡牌玩具并非什么新事物。1999年，小浣熊通过在干脆面内置的方式，带起了一波水浒英雄传系列卡牌的风潮。按照流传的说法，小浣熊英雄卡推出的契机，是母公司统一老总发现儿子非常喜爱日本插画家正子公也所作的《绘卷三国原画集》、《绘卷水浒原画集》等画册，因而萌生了做周边的想法。

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官方说法称，统一从全国招募了4、50名国画高手操刀，知乎上则有网友爆料声称，水浒卡项目当时被外包给了广告公司奥美上海，并参考了正子公也作品动作。
在当时，水浒卡牌就深谙制造稀缺性的重要性，除了用宋江、武松、林冲等知名角色，以及附加高俅、潘金莲等恶人卡吸引用户。此外小浣熊还将卡片分为了普卡和闪卡两大类，其中闪卡又进一步被细分为彩闪、奖闪、碎闪、塑膜等等，与当下手游与卡片玩具策略如出一辙。