全球IP手游榜单出炉：网易是最大赢家？ _游戏世界

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注：本文内容基于 Newzoo 合作伙伴 Apptopia 的数据， Newzoo 基于数据探索了 IP 衍生手游目前的市场格局与发展机会。方法：Newzoo 分析了全球应用商店平台上架的 230 款娱乐类 IP 衍生游戏 ，同时也借鉴了业内分析师对头部游戏发展动的见解和思考。
在后 IDFA 时代， IP 之于游戏厂商，会有更大的意义。
在近年来的手游市场中，基于 IP 改编的游戏（即 IP 衍生游戏）正在崛起，而在后 IDFA 时代， IP 之于游戏的意义可能更胜从前。在此前， IP 对于手游的意义更多在于号召力上，一个 IP 的受众大概率会自然成为一款 IP 手游的玩家，甚至是将非玩家转换为玩家。而 IDFA（Identifier for Advertising ，苹果特有的广告标识符）的功能贬值，在逻辑上并不会进一步放大号召力，但对于厂商的意义更甚从前，因为游戏厂商做增长的方式受到了各种限制。（具体可参见《》）
与此同时，手游行业惊人的收入和用户增速也引起了娱乐公司的注意。简单来说，许多娱乐公司热衷于将手中持有的 IP 投入到手机游戏，而手游研发/发行也更希望能够利用 IP 。
全球IP游戏畅销榜
Newzoo 的研究发现，在 2015 年 1 月 1 日至 2021 年 3 月 15 日期间，全球范围内衍生游戏营收最高的三大 IP 系列分别如下所示。
1.《西游记》，该作品的衍生游戏净收入达到 54 亿美元（约合人民币 353.7 亿元）；
2. 漫威（Marvel ，全球广受欢迎的超级英雄系列），该系列的游戏净收入为 22 亿美元（约合人民币 144.1 亿元）；
3.《阴阳师（Onmyoji）》（最早出版于 1988 年的日本小说），该作品的衍生游戏净收入达 11 亿美元（约合人民币 72.0 亿元）。
需要注意的是，尽管宝可梦（Pokémon）系列也衍生出了一系列动画片和游戏，但由于该系列最初是从游戏发展而来，因此并未列入此次统计。

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全球市场内衍生游戏营收最高的 IP 品牌 | 数据来源：Newzoo
《西游记》的绝大部分（99%）手游收入都来源于中国市场。此外该系列90%的应用内购（In-app purchases ， IAP）营收来自于网易（NetEase）旗下的两款大型多人在线角色扮演游戏（Massively Multiplayer Online Roleplay Game ， MMORPG）「梦幻西游（Fantasy Westward Journey）」和「大话西游（Westward Journey）」。
漫威系列营收最高的衍生手游是美国发行商 Kabam 于 2014 年推出的格斗游戏「漫威冠军之争（Marvel Contest of Champions）」。目前该游戏的总收入约为 13 亿美元（约合人民币 85.1 亿元）， 而美国作为其最大的市场贡献了 56% 的收入。
尽管由日本文学衍生而来，但《阴阳师》系列的衍生游戏却在中国市场最受欢迎。2016 年，网易推出了同名回合制 RPG 手游「阴阳师」， 该游戏的收入占《阴阳师》IP 衍生的系列游戏总收入的 95% 。
自那以后，网易一直试图在日本市场复刻「阴阳师」的成功，但因本土化问题未能实现。随后该公司分别在 2017、2019 和 2020 年推出了三款《阴阳师》IP 衍生游戏，但都未能达到第一款衍生游戏的高度。
全球IP衍生游戏下载榜
Newzoo 发现，虽然全球营收最高的几个IP之间风格差距较大，但下载量最高的 IP 在题材上却较为统一。
从全球下载量来看，衍生游戏下载量排名前五的 IP（应用商店在架）分别是《卑鄙的我（Despicable Me）》、漫威、《草莓酥饼（Strawberry Shortcake）》、《变形金刚（Transformers）》和迪士尼（Disney）。请注意：这里的“迪士尼”只包含了原始的 IP ，不是扩展后的迪士尼宇宙（即漫威和《星球大战》系列）。
正如排名所显示，面向年轻人的欧美 IP 衍生游戏通常会获得更高的下载量，但这些下载量并不都能转化为收入。事实上，玩家支出最高 IP 之间具有明显的地区差异。下文将聚焦于全球最大的两个游戏市场及其头部 IP 。