不久前,《QQ飞车手游》迎来四周年庆典,并为此展开了丰富的节日活动 。而就在1月1日,它迎来了周年庆活动的重头戏——与经典动漫《高智能方程式赛车》、蓝翔进行联动,推出了专属主题的赛车、角色套装以及道具 。
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表面来看,两个联动对象一方指向了垂向的赛车动漫IP,另一方则指向了在泛娱乐圈层中耳熟能详的梗文化符号 。在玩家审美标准愈发增高、联动创新愈发困难的当下,这波兼顾垂向与大众领域的双联动,背后恰恰反映出《QQ飞车手游》在运营层面正变得愈发成熟 。
借此,我们正好可以一窥它在运营上的秘密 。
找准情感触发点,把内容打造成故事
“太阳能之翼,不死鸟之翼,推进器启动 。”对不少80后、90后来说,每每听到这必然又是一番热血激昂 。在那个知识获取路径匮乏的童年时代,《高智能方程式赛车》可以说是一代人的赛车文化启蒙 。
彼时,这部竞速动画凭借其硬核的机械设定、以及推进器变形展现出的速度感,让许多人接触了解、并喜爱上了赛车文化 。正是基于题材层面的高度契合,为《QQ飞车手游》与这一经典IP的联动创造了前提条件 。
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更何况站在《QQ飞车手游》立场,《高智能方程式赛车》车辆造型和个性化设定迄今仍不落伍,必然将为玩法内容创新提供全新表现方式和灵感 。
而联动新角色、新赛车对童年记忆的升级还原,无疑将会是引爆玩家惊喜的情绪点,强化其对《QQ飞车手游》的内容认可和后续发展信心 。如全新专属A车“阿斯达拉AKF-0”,不仅在外观细节上尽善尽美,每次进入漂移概率获得额外最高速度的特性,显然再现了原作双推进器的设定 。
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深入来看,《高智能方程式赛车》的赛车基因更多源于缜密的车体设计 。即以真实F1赛车为蓝图,又大胆加入了机甲变形元素 。每部车都拥有详细设计图,不光是外形,还包括内部结构图;且基于“高智能设备”的未来设定,赛车也有各自的个性情感 。
同样地,《QQ飞车手游》也遵循着严谨的车体设计逻辑 。即外形颇具考究的同时,赛车本身也不乏故事性 。
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无论题材、受众喜好,还是设计理念,二者显然都拥有极高的匹配度,最终也成功促成了此次联动 。但之后如何再现《高智能方程式赛车》的经典元素,随即成为双方合作的首要挑战 。
通常情况下,肩负童年情怀标签的作品,往往都有不少极易打动人的情感触点 。而此番颇具诚意的联动,自然也选择围绕这类触点展开内容创作 。除了在游戏内推出原作标志性赛车“阿斯达拉AKF-0”和“凰呀AN-21”外,特地植入两位赛车的主人公——风见隼人和布里德加贺,能极大地唤起粉丝共鸣 。
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更让GameLook意外的是,不光是内容层面,《QQ飞车手游》还在具体设计上发力,对每个细节以“讲故事”的方式进行包装 。
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比如在设计阿斯拉达时,游戏团队特意选择了剧情分量、现实意义更重大的“超级阿斯拉达AKF-0”作为植入对象 。原作中,风见曾凭借此车一举夺得2020年度5个分站赛冠军、年度车手总冠军等荣誉 。可以说是承载了IP粉太多回忆,加入后更能强化情怀向的主题传达 。
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而游戏不仅还原了该车的整体外型结构、特性等,甚至还植入了尾翼可变形的细节,玩家可在释放氮气时看到该特效 。某种意义上,此番设计也增加了玩家与IP内容互动的情感触点 。
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愈发用心、娴熟的思路背后,恰恰是《QQ飞车手游》联动成熟化的体现 。无论表层精心设计的内容,还是里层包含的情感要素,都是为了让活动与玩法尽可能地融入IP情感内核,试图用这一温暖的方式拓展更多类型用户,从而为之后游戏的发展提供重要助力 。
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