中国财富网■中国飞鹤业绩四连增，高端产品叠加渠道双轮驱动中国财富网讯中国飞鹤有限公司（以下简

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中国财富网讯中国飞鹤有限公司（以下简称“飞鹤”）2020年4月15日晚间披露2019年年报。年报显示，飞鹤2019年总收益为人民币137.22亿元,较去年增加32.0% 。
值得一提的是，历年年报数据显示， 2016年至2018年三年，飞鹤分别实现营收37.24亿元、58.87亿元及103.92亿元。飞鹤以业绩四连增为行业注入强劲势能。
市占率第一高端产品叠加渠道快速增长
据尼尔森数据显示，截止到2019年9月30日，飞鹤线下市场占有率达到13.9% ，整体市场份额为11.9% ，远远超过市场第二品牌，并继续呈现不断提升的态势。
近年来，飞鹤持续发力高端奶粉，盈利能力表现亮眼。高端产品是主要增长点，年报显示，超高端星飞帆产品实现收入70.5亿元，同比增长38%；超高端臻稚有机产品实现收入6.8亿元，同比增长89.2% 。
【中国财富网■中国飞鹤业绩四连增，高端产品叠加渠道双轮驱动】中信建投证券分析高增长主要原因有二，一是飞鹤的产品结构升级，高端系列快速增长，推高公司整体增速；二是线下经销渠道稳步拓展，收入增长35.60%至125.28亿元，占比提升2.40%至91.3% ，全年线下经销客户超过1800名，零售销售点覆盖超过10.9万个，去年同期为超过9万个；线上渠道收入小幅增长3.49%至11.94亿元。
据悉，飞鹤在孩子王、爱婴室等大型母婴店布局基本完成，并呈现了快速增长。市场来看，飞鹤在上海、苏南、云南、广东、重庆等新市场快速发展，在北京增长55% 。 2019年，飞鹤在南方市场的表现非常亮眼，其中在上海的全部渠道布局已经完成，多层级市场全面“开花” 。
品牌营销不断深化线上营销行业领先
飞鹤在2019年进行了约50万场的面对面教育活动、各类大型推广活动以及与CCTV亲子频道建立深度合作，飞鹤独具特色的星妈会会员从600万增加至800万，大大增强了消费者对国产乳品的认知度，提升了中国妈妈对国产品牌的信任度。
飞鹤携手中国奶业协会、中国乳制品工业协会等，打造“528中国宝宝日” ，宣导“高品质陪伴” ，打造新鲜育儿观，全网播放量突破5.12亿，在育儿理念层面与消费者实现深入沟通，逐渐渗透一二线核心消费群体。此外，飞鹤赞助中国国际时装周童话小镇，点亮上海滩东方明珠塔等5大地标建筑，通过跨界合作及活动展示品牌高端形象。
飞鹤还逐步加大在天猫、京东等线上主流电子商务平台的销售，为客户提供便利采购渠道。同时，对电商渠道进行更严格的价盘管控，保障线上线下同步稳定发展。飞鹤于2月9日全面率先开启线上直播模式，线上直播的用户量超过线下推广活动，线上日均销售额已经明显超过线下日均销售额，从而搭建行业领先的线上营销能力。
疫情之下快速响应，龙头实力彰显
受益于品牌、产品和渠道优势，飞鹤在这次新冠肺炎疫情之中可以做到临危不乱，快速响应。 2020年1月和2月工厂生产同比增长40%以上，原奶消耗量也同比增长40%以上但目前储备充足；物流方面，飞鹤正常发货， 2020年2月集团产品配送率达98%；在业内率先开展线上直播活动，从2月至3月15日，线上互动活动接近9万场，覆盖消费者超过210万人次。疫情期间，飞鹤客服坚守岗位，服务热线合计接待电话咨询超5万次，线上咨询超10万次，客户满意度达99.3% 。同时，开设星妈课堂、每日星育儿等栏目，为母婴群体应对疫情提供专业建议。
疫情期间，飞鹤不仅做好了“独善其身” ，还做到了“兼济天下” 。
飞鹤累计捐助2亿元款物，不仅第一时间向中国红十字会捐赠1亿元，设立战疫专项基金，而后又追加捐助价值1亿元的营养食品，用于一线医护人员及全国母婴群体的营养支持。