DSP到底能做什么( 二 ) _小知识

黄晓南说：“目前依然有极少数优质广告资源是没有进入到广告交易平台上的，这也就意味着采用RTB形式的投放并不能竞得这部分广告资源。类似上海通用这样的大型品牌集团，对于这部分的优质流量，可以采用PDB（Programmatic Direct Buy，也叫私有程序化购买）的形式进行投放，既广告主采买特定的优质广告资源，然后再通过DSP将自己的不同产品线实现程序化的直接购买，PDB和RTB组合起来使用让效果达到最大化。”
4、移动+PC，DSP可实现跨屏营销
“现在移动端的变化非常快，在过去的一段时间1号店移动端的销售额超过50% 。在移动互联网时代，如何用更好的营销手段和策略找到顾客，推送跟他们相关的商品信息，提高整体的转化率？”郭冬东认为，这是他们目前遇到的挑战。
移动程序化刚刚开始，将进入高速发展阶段。黄晓南认为广告主在进行移动广告投放时，必须注意移动端的几个特点：1、碎片化。今天微信很强大，但事实上消费者在移动上消费的时间非常碎片；2、移动屏幕特别小。“小”意味着每一次跟消费者互动的机会变得特别珍贵；3、移动具有更多个性化的数据，这给程序化提供了更好的土壤。比如通过移动的LBS地理位置定向，可以跟线下的零售店、线下房地产公司等进行合作。
“很多广告主把PC和移动切割开来，进行预算的人工分配，这是不合理的。”黄晓南表示，对于移动时代如何挖掘移动程序化的价值，可以利用跨屏DSP统一管理。
对于如何统一管理PC和移动，行业达成了一个共识：“用一个整合起来的系统，根据每天不同的时段、消费者不同的特征、终端不同的特点，匹配不同的物料，实现整体的覆盖和效果最大化。另外，广告主需提高大数据能力，比如搭建自己的DMP平台，打通内部各个数据孤岛，并且和外部的数据进行流通” 。
5、移动DSP可根据天气、雾霾……指数等信息为消费者个性化推送
大数据的打通，对程序化的将来是一个新利好消息。DSP的未来将是并不拥有数据，而只是一个数据流动的中转站。以前，快消品牌常常有这样的困惑，一个新品上市要在全国各地进行分销，但营销决策者并不知道分销到什么地步和程度。在2015年，程序化广告实现了与线下数据的打通，例如湖南长沙的新品已经被销售出去，就证明铺货、分销到位，在当地可以砸广告了。
尤其是在进行移动DSP投放过程中，在投放定向选择上，可根据移动的特有属性，比如天气、雾霾指数，进行针对性的广告投放。例如药企的感冒药广告与天气指数打通，用天气指数的变化指导广告投放；花印品牌的面膜广告与不同地区的防晒指数打通，让广告变成一个有意思的个性化信息。另外，基于LBS地理位置定向，可以进行线上线下打通的场景化营销。
移动DSP通过对本地用户进行LBS定向，进而确定目标受众的地理位置，通过地理位置分析挖掘，进行住宅、写字楼、学校、医院、商超等分类归属，形成商圈覆盖，而这些商圈标签，有助于本地广告主的地理位置定向。
总结
纵观这些广告主的困惑，以及“青壮年”期DSP的作用，小编这次深刻地了解到，大数据时代，一家DSP是否成功并不在于拥有多少数据，重点在于是否能把数据盘活，让它真正创造价值。
黄晓南有一句话说得好，她说“今年我们胆子也很大，我们认为一定要给广告主带来价值。比如品友今年开始尝试联合碧生源，达成战略合作，将碧生源所有的数字营销，全部通过品友DSP来打通，碧生源的市场结果由两方共同来承担，如果生意不好，品友不赚钱。”
在以前，没有一家广告技术公司将自己的广告效果与客户的销量直接联系起来。看来，品友DSP要有一番大作为了。
【DSP到底能做什么】

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