游戏厂商将擂台从国内搬到了全球,存在增长机会之余,竞争也会变得更加激烈 。
2、大热的SLG和寡头的射击游戏
前段时间Deconstructor of Fun在盘点分析欧美市场的中重度游戏时,着重提及到了SLG和射击游戏这两种品类 。这两种玩法的确在全球范围内都有不错的市场,对于国内厂商来说,SLG更有品类进化的空间,射击游戏则暂时由头部厂商垄断 。
(1)SLG是上中游都有机会参与的赛道
还是从年度收入榜单来看,42款手游中有17款SLG,占比从2020年的32%上升到40% 。在游戏出海的优等生中,显然SLG是越来越火热的品类 。
较长的生命周期是SLG的特点,也是青睐的原因之一 。去年几款成熟产品《State of Survival》《王国纪元》《战火与秩序》都有超过50%的同比收入增长,像已经上线超过2年的《West Game》也是稳中有进,从2020年的准一亿俱乐部顺利跻身进2021年的榜单 。
看待SLG产品的表现需要多给一些耐心 。单从主流的美国市场来看,几款SLG在上线之后都会经历一段上升期 。
文章插图
去年中旬星合互娱的《小小蚁国》正式上线,一个月之后已经攀升到美国iOS畅销榜100左右,结合全球表现来看,不出意料今年便可以进入「一亿美元」的队列 。
越来越多出海SLG入场,产品主要围绕玩法融合和题材创新两个方向来实现差异化 。
玩法方面主要聚焦在融合休闲玩法,旨在从吻合度较高的休闲游戏玩家中吸引用户,去年融合三消的《Puzzles & Survival》和合成玩法的《口袋奇兵》就是比较出色的例子 。
连SLG老兵Tap4fun也开始往轻松休闲的方向探索 。去年上线的《Kingdom Guard》同时融合了合成和塔防玩法,开启测试的《Tiny War》则是合成+单位战斗的的玩法,两款游戏的画风和注重战争要素的《胜利之吻》已经有了大转变,玩法也简单轻松许多 。
文章插图
左:《Kingdom Guard》 | 右:《Tiny War》
题材方面,不少产品的题材有比较明显的地域倾向 。比如三国题材在亚洲市场比较吃香,太空题材主要面向欧美市场、黑道题材在欧美和日本都有发展机会 。
战争题材会因内容的不同而有所差异,像《Warpath》采用的二战题材在欧美市场比较受欢迎,去年来自美国市场的收入占到37% 。即便考虑到产品后续进入日韩市场会经历上升阶段,今年一月在日韩市场收入还是不到8%,依然不算特别出色 。
文章插图
全球化方向的题材或许是异军突起的机会 。丧尸题材受到影视作品的影响,在东西方市场都有不错的表现;以《王国纪元》和《万国觉醒》为代表的多文明类型就是全球化特质较为明显的产品;更特别一点比如《小小蚁国》这类动物题材也令人眼前一亮,游戏来自美国的收入占比为28%,日韩和台湾市场的收入都达到10%以上 。
文章插图
(2)射击游戏被大厂垄断
射击手游出海的成功产品暂时由腾讯网易两家大厂包揽,为数不多的三款游戏都位列出海收入榜的TOP10,其中《PUBG MOBILE》和《使命召唤手游》还呈现上升趋势,《荒野行动》表现虽有下滑但仍保持在前列 。
再往后也有出海东南亚的《香肠派对》,不过营收来看远不及这几款头部产品 。出海收入榜上也很难看到还有纯粹的射击游戏,头部的产品就吃下了大部分的市场 。
后续没有竞争对手的情况下,射击游戏市场的机会被海外厂商把握住 。从2021年下半年开始,《Free Fire》逐渐代替《PUBG MOBILE》成为海外收入最好的射击游戏,游戏推出高配版的《Free Fire Max》后实现从中低端市场向上兼容,实力不容小觑 。
文章插图
未来国内厂商的射击游戏多是以全球化为定位,而且也是大厂才有信心踏足的领域 。
巨人网络的《奥西里之环》主打多人合作;腾讯继续坚持大IP战略,合作开发了《APEX 手游》;莉莉丝的战术竞技《末日余晖》仍未上线;网易储备了团队竞技《Project:M》和《萤火突击》等多款生存夺金手游 。
短时间来看,射击手游在出海过程中似乎还不太可能出现黑马 。
全球化是潮流,精细的本土化经营也是机会根据SensorTower的报告,美国、日本仍然是手游出海捞金最多的市场 。如果想规避竞争激烈的主流市场,土耳其等中东地区的游戏市场也正在被国内厂商所关注到 。
- 曾经在梦幻西游手游花费12万的少年 梦幻西游手游孩子花费
- 14岁孩子手游充值4万 14岁游戏充值
- 2022年最火SLG手游 2022年发布的手游
- LOL手游上线 LOL手游上线邀请
- 欧美大作紧逼,中国手游压境,日本游戏没他们不行
- 沉重二战模拟手游 模拟二战的手游
- 手游辅助子女职业推荐 有辅助职业的手游
- 大话西游手游养育系统上线 大话西游手游养育系统
- 手游养育系统全攻略 大话西游手游养育系统攻略
- 腾讯手游助手占番茄小说百度搜索首位,腾讯加大网文领域扩张