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还有1天,北京冬奥会就要正式在北京和张家口拉开帷幕 。
最近大家都在提北京这个唯一的「双奥之城」 。
作为夏季奥运会和冬季奥运会的主办城市,前无古人 。
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可是,在这几年,国际奥委会就对奥运会主办城市,特别是夏季奥运会主办城市非常头痛 。
为此,国际奥委会甚至修改了申办规则 。
时间回到2017年夏天 。
国际奥委会向世界宣布,
2028年奥运会申办城市开始报名 。
尴尬的是,
没有一个国家问津……
无奈之下,洛桑紧急召开「三方会议」,
与尚在竞争2024年奥运会主办权的洛杉矶和巴黎商讨对策 。
最终,国际奥委会直接分配:
2024年归巴黎,2028年给洛杉矶 。
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这看似神仙操作,实际上显得无奈 。
奥运会申办城市,由抢手的香饽饽,变成了无人问津的烫手山芋 。
世界一直在变 。
就连曾经光芒四射的奥运会,也难逃日益暗淡的命运转折 。
除非发生战争,大概很难有世界事件,
如奥运会一样,能在短短两周内便吸引到,全球60亿人灼热的目光 。
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那么,一手将奥运会从官方小众活动打造成名利双收的全民狂欢盛事,
靠的是这一个人——
彼得·尤伯罗斯 。
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在1984年洛杉矶奥运会之前,历届奥运会资金皆由政府支出,又缺乏利润丰厚的盈利渠道 。
因此给东道主国带来沉重经济负担,当地市民怨声载道 。
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尤伯罗斯决心改变这糟糕状况 。
商业头脑敏锐的他首先想到,由私营企业取代政府,承担奥运会主要经费来源的做法 。
他看中了各行各业巨头们,都想利用奥运的“举世瞩目”,为公司提升知名度的心态 。
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运用卓越的推销和谈判技巧,挑起同业间竞争,赚取最大限度的赞助费用 。
其中最著名的案例要数他和柯达、富士的精彩周旋大戏 。
美国柯达公司,自恃实力雄厚和名声逼人,只肯出200万美元赞助费,
这不到尤伯罗斯要求的一半,直到最后期限仍拒绝加钱 。
尤伯罗斯果断放弃柯达,转而向日本富士公司抛出橄榄枝 。
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最终富士不仅愿意掏出700万美金,还答应免费为摄影采访人员冲洗胶片 。
【还会有什么城市申办奥运会 奥运会举办城市】
当各项赛事开始后,运动场上到处都满满挂贴富士胶卷醒目的标志 。
无数美国人第一次意识到:原来除了柯达,日本富士胶卷似乎,也是个不错的新选择!
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直到这刻,柯达才猛然醒悟自己白白错失如此优秀珍贵的宣传机会 。
肠子都悔青了 。
公司高层甚至一怒之下,炒掉了广告部经理以儆效尤!
筹集到第一桶金的尤伯罗斯,又将眼光瞄准火炬传递环节 。
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将从前只能由名人或运动员传火炬的特权,开放给全美平民,
但参加的前提条件是每人先交3000美元报名费 。
尽管该价格略显高昂,还是成功俘获了一批以当选火炬手为荣的老百姓 。
这个大胆创意的想法又为尤伯罗斯增添了4500万美元进账 。
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