2021年手游规模将超1200亿美元 2021年手游挣钱( 二 ) _游戏世界

2021Q3日本手游月活用户榜Top 10：《迪士尼Tsum Tsum》、《Pokemon Go》、《怪物弹珠》、《智龙迷城》、《赛马娘》、《Toon Blast》、《世界计划缤纷舞台：初音未来》、《PokoPoko》、《职业棒球魂A》和《The Battle Cats》。
韩国榜：《奥丁：神叛》强势崛起

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2021Q3韩国手游收入榜Top 10：《奥丁：神叛》、《天堂M》、《天堂2M》、《二之国》、《原神》、《Crasher：Origin》、《姜饼人王国》、《万国觉醒》、《剑灵2》和《风之国度：燕》。
2021Q3韩国手游月活用户前十名：《Roblox》、《荒野乱斗》、《Infinite Stairs》、《PUBG MOBILE》、《姜饼人王国》、《Minecraft》、《KartRider Rush+》、《Pokemon Go》、《Among Us》和《僵尸高校》。
IDFA雷声大雨点小？
值得注意的是，2020年的大幅增长是因为受到全球疫情影响，而苹果为了用户隐私而推出了针对定位广告的iOS 14.5版本，这种情况下，手游市场能够出现20%的涨幅尤为不易。Sydow表示，“最终，从我们收集的数据来看，IDFA新政策并没有造成特别大的影响，人们依然在使用、并且以更高的频率在玩游戏，尤其是App Store平台的用户消费增长并未减速。”
Sydow称，苹果对广告识别符（IDFA）政策的改变引发了人们对于手游收入影响的担忧，尤其是欧美手游营销平台几乎一边倒地唱衰。变现平台Fyber报道称，只有15%的用户愿意将其数据与广告主分享，这让用户定位更加困难、买量效率大幅降低。
但Sydow表示，IDFA的变化并没有对整个手游市场收入带来明显的致命打击。这个观点与Consumer Acquisition公司CEO Brian Bowman的说法截然相反，后者认为公共领域的手游公司第三季度业绩显示，苹果新政策带来的影响远大于此前预期。Bowman预计，移动应用广告主的iOS收入损失在15%-35%之间，广告频率增长、广告展示量增长，然而，由于用户定位和衡量措施的效率降低，广告展示的质量出现了下滑。
相反的是，Sydow认为IDFA政策变化并不是全球现象，至少它对安卓市场就没有任何影响，而且iOS平台也只是特定游戏品类受到了用户定位缺失的影响，受影响最为明显的是社交棋牌和策略游戏。
手游下载量在2020年第二季度达到峰值，主要是因为当时社交隔离措施在全球执行，导致更多的人无法外出，所以将更多时间投入到了社交手游当中。但Sydow表示，在整个2021年，全球消费在的手游使用率和消费规模仍保持较高的水平。
在中国市场，受到监管因素影响，手游版号的审批速度有所减缓，为了爆出未成年人健康，还推出了年轻人每周3小时的游戏时间上限，游戏公司如今都是刚开始执行，Sydow预计该政策的影响将会在未来的手游数据中得到确认。
“中国市场实际上也与全球市场相互影响，随着全球市场的快速增长，我们在看到越来越多的游戏监管措施在全球范围内生效，这导致了中国市场的手游收入增幅有所减缓，但我们最终看到的结果是，海外市场的强势增长带来了很大的补偿。”
在用户消费之外，移动广告收入的增长也帮助了游戏行业整体增长。
她说，“我觉得COVID让手游被主流接受并且加速了这个过程，今年有一些真正的推动力出现了，我们让然看到人们在玩更多的游戏。意味着人们最初可能是从超休闲游戏、解谜游戏或者三消游戏‘入坑’，随后开始投入更多时间玩游戏、或者尝试其他类型的游戏。”
头部品类：策略游戏收入最高、超休闲游戏继续霸占下载榜
在报告中，App Annie表示跑酷动作游戏（比如Sybo旗下的《地铁跑酷》）是动作游戏品类之下下载量最高的细分品类，而在用户消费方面，4X征服战斗策略（包括SLG在内）则是占比最高的细分品类，前三季度全球用户消费额达到24亿美元。
与此同时，三消相关的消除游戏则是该品类下载量最高的细分品类，Slots是收入最高的棋牌游戏细分品类（14亿美元），竞技竞速游戏则是竞速游戏旗下收入最高的细分品类。
Sydow表示，创造成功手游的关键是聚焦变现、参与度和玩家留存。

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变现与定制化的内购促销礼包和存钱罐等功能高度相关，类似于任务系统和定时上线奖励都会带来参与度的提升，而收藏机制和内容预告则是维持玩家高留存率的关键功能。
超休闲游戏持续强势：（由动作、解谜和模拟品类带动的）超休闲游戏占据了2021Q3手游下载量的33%左右，达到36亿次，几乎是两年前同期2倍之多，《Count Masters》是当季下载量最高的超休闲游戏。