比如,消费者在Q1期间每周消费额达到了17亿美元,比疫情前增长了40%,手游下载量则在此期间增长了30% 。在iOS和Google Play平台,玩家们Q1期间平均每周下载量超过10亿次 。
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全球各平台游戏收入份额增长对比
AppAnnie公司CEO Ted Krantz在接受采访时说,“游戏依然是移动端的头部品类,内购和LTV都有机会给核心游戏增加更多的优势 。但超休闲游戏和休闲游戏也在广告领域扮演越来越重要的角色,尤其是在IDFA新政之后” 。
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在全球消费者带来的收入市场份额方面,北美和欧洲增幅最大,在2020Q1至2021Q1期间,美国和德国分别成为两个洲最大的增长区域 。不过,亚太地区仍旧占据一季度手游收入的一半左右 。
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值得注意的是,超休闲游戏和模拟游戏需求大幅增加,细分品类数据显示,下载量市场份额增幅最大的分别是超休闲游戏(6.7%)、儿童游戏(1%)、模拟游戏(0.6%)和竞速游戏(0.3%) 。
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与此同时,游戏直播增加了参与度和变现效率 。如B站、斗鱼、Discord和Twitch等直播应用都在4月份出现了用户参与度大幅增长,因为在疫情爆发一年之后,观看游戏直播也成为了很多人的习惯,他说,“观看用户量在增长,更多人进入了游戏领域” 。
跨平台玩法成为未来标配,海外用户对广告变现接受度提高
【5款国产手游进全球Q1收入榜前十 全球手游市场收入前三】该报告还表示,发行商们越来越青睐跨平台功能 。2021Q1收入冠亚军《Roblox》和《原神》都带有跨平台玩法,展示了跨平台的连接性和在不同平台共享进度的功能不止是创新的,甚至有可能是未来增长必备的功能 。
这些跨平台体验往往意味着有长线参与度和变现能力的潜力 。跨平台功能表现出色,因为能够在多个平台体验的游戏持续受欢迎 。比如得益于多平台发布的成功,《原神》成为了在全球手游、PC和主机游戏市场的大作 。
随着消费者越来越多的时间在家度过并且寻找与人们连接的新方式,跨平台游戏将会比纯手游更有市场,这类游戏将给智能机玩家带来更类似主机品质的体验 。
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美国用户对横幅广告的态度
除了比肩主机体验的精品游戏之外,偏休闲的品类同样迎来了增长 。比如超休闲游戏、经典休闲游戏以及模拟游戏的下载量和广告变现收入都出现了增长 。
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美国用户对视频广告态度的对比
对于广告变现游戏而言,每次安装成本(即CPI)是游戏广告成本的一个指标,这些CPI是很难优化的 。许多游戏公司都将预算转向了安卓平台,使得该平台的CPI出现明显增长,因为很多人都担心苹果IDFA政策变化带来的影响 。
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美国用户对激励视频的态度
不过,Krantz表示,这种趋势不会持久,CPI仍在压力之下,而且后续会持续下滑 。“我们的CPI问题在可预见的未来会一直存在,IDFA很明显有一定的影响力,但我认为对游戏行业来说比较好的方面是定位新用户、找到新方法” 。
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美国用户对可玩广告的态度
Krantz还透露,手游玩家们对在休闲游戏里观看广告更加宽容,尤其是可以让玩家观看广告获得奖励的激励广告份额不断增长 。“对与超休闲游戏,广告变现的机会比以往更多,因为他们开始被新用户接受,并且打开了更多的变现机会” 。
据美国游戏玩家调查显示,与2019Q3相比,人们在2020Q3期间对手游内广告的看法有了提升 。然而并非所有广告形式都一样受欢迎,激励视频和可玩广告是美国玩家最喜欢的广告形式 。
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美国不同手游品类的游戏内广告观看率
游戏公司一直在并购广告技术和移动营销公司,以便通过广告更有效率地获取手游玩家 。他说,“我们看到广告网络和大游戏平台之间的争夺很激烈” 。
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