『钱江晚报小时新闻』“眼妆”占据半壁江山，拼多多发布“口罩美人”榜单：口红仍居第一钱江晚报·小时新闻记者鲁佳全民都还在

【『钱江晚报小时新闻』“眼妆”占据半壁江山，拼多多发布“口罩美人”榜单：口红仍居第一】钱江晚报·小时新闻采访人员鲁佳
全民都还在戴口罩的时期，爱美的人们还化不化妆？怎么化妆？近日，拼多多发布的美妆报告——“口罩美人”商品榜单显示，国内消费者的美妆偏好稳中有变。
数据显示：尽管全民都还在戴口罩，但口红仍然稳居美妆单品热搜第一名。此外，眼睛成为“半妆脸”时期美容的重心，眼影、眉笔等包揽热搜前十名半壁江山。
受美容院仍在逐渐复工影响，很多用户购买了大量非常用美容工具，自学掌握了美容院80%常见的技能，清粉刺、做美甲、染头发、修眉毛、种睫毛，消费者纷纷自己上手。
口红仍然稳居第一，眼睛成为美妆重心
疫情时期，线下美妆产品专柜遇冷，尤其是女生钟爱的口红，似乎因为口罩而成了妆容鸡肋。有机构数据显示， 2020年春节前后，国内口红的整体销量几乎腰斩。
“疫情开始之后就很少买口红了，一方面是出不了门，没人欣赏，化了妆也浪费感情，另一方面即使复工了，出门大多数时候还是得戴上口罩。 ”有消费者在调研时表示。
口红销量下跌， “半面妆”“口罩脸”取而代之成为社交媒体的热搜关键词。但出乎意料的是，仅仅过了一个月，在拼多多此次公布的十大美妆热搜单品榜单中，口红消费迅速回暖，重新位居第一。

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“Dior美妆曾每1秒就卖出一支口红”“各种颜色的口红，女人永远不嫌多”等说法，在拼多多再次得到印证。口红的魅力不减，依旧是拼多多消费者妆容的关注重点。
“自各地陆续复工复产以来，美妆成为最先回暖反弹的类目。因此，我们在近期也加大了对于美妆产品的补贴力度的商品覆盖广度。平台的数据显示，购买其他美妆商品的用户，绝大多数也会购买口红类商品，很多消费者还是希望以完整的妆容出门。 ”拼多多数据研究院副院长陈秋表示。
“口罩美人”商品榜单还显示，眼睛成为妆容的重要窗口，更引消费者重视。眼影跻身热搜美妆单品第三名，在平台持续热销，眉笔、眼线笔、双眼皮贴、睫毛膏等和眼影一起，占据了美妆单品热搜前十的半壁江山。
数据显示，过去30天内，拼多多眼影的搜索次数同比增长了370% 。其中，大地棕色系、南瓜橙色系、元气橘色系等成为最受欢迎的眼影。此外，消费者对“40色眼影盘”“土豆泥眼影”“一抹成型”等眼影商品的关注度大幅上升。
宗辉表示，随着各行各业全面复工，疫情期“种草” ，复工后“拔草” ，成为美妆商品的一种趋势，拼多多百亿补贴将对美妆品牌商品实行更大范围、更高力度的覆盖。
后疫情时期，消费者自学掌握美容院八成技能
值得注意的是，后疫情时期，因为美容院还在逐渐复工，很多原来的小众产品成了大众款热门款，大量用户自学了原本只有美容专业从业者才掌握的技能。
“口罩美人”报告显示，消费者最热衷于自学掌握的美容技能包括做美甲，清粉刺，染头发，修眉毛等。

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其间，一场“宅家美甲大赛”在拼多多美甲商品的评论区展开，用户纷纷晒出作品，不少人感叹“好玩又打发时间” 。
各种品牌和造型的甲油、甲胶、指甲贴、美甲灯具等产品，通过新电商的社交裂变，来到更多消费者手中，满足了用户自己动手、快速变美的需求。近年来，线下传统美甲门店开始涉足更多元的美容服务，用于染发的染发剂、清粉刺的粉刺针、修眉毛的眉毛刀、去黑头的神器等相关商品的线上需求量也水涨船高。