「新旅界」全球OTA哪家强？财报报表告诉你( 二 ) 截止目前

美国酒店市场非常成熟，酒店集团连锁化程度高达70% ，酒店集团面对OTA有很强的议价权，且酒店品牌拥有大批自己的会员，不依赖OTA的渠道，导致美国本土酒店预订业务佣金水平低， Booking的优势区域欧洲、东南亚，携程的优势区域中国，酒店市场都较为分散，尤其是高星级酒店，客单价高、OTA流量依赖程度高，往往愿意支付高佣金拉客。

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Expedia官网
同时， Expedia“大企业”病严重，内部人员臃肿、管理混乱。 2020年2月24日，在发布“惨淡”的2019年财报后， Expedia管理层宣布裁员3000人，占整体比例的12% 。新上任的Expedia董事长巴里·迪勒直言不讳的表示， “我们是个臃肿的组织。坦率的讲，很少人能弄清楚我们在做什么。在咨询了全球高管后，我们认识的，我们一直在以一种不健康、无纪律的方式追求增长” ，并斥责员工“只生活不工作” 。对于新任董事长的评价，不少Expedia员工在接受媒体匿名采访时，表示了强烈的不满。
途牛是上市OTA中唯一不盈利的企业， 2019年亏损高达6.9亿元。事实上，途牛上市以来从未有过盈利，连续6年亏损60亿元，股价跌至1美元左右，按照美股上市规则，股价长期低于1美元存在强制退市的风险。途牛和其他OTA不同的是，途牛的核心营收来源是跟团游，其他OTA多为酒店和交通服务预订。相比酒店和交通，跟团游的消费频次低、服务链条长、标准化程度低，且目标客群多为喜欢线下面对面交易的中老年人，因此依靠跟团游的途牛很难实现大规模的盈利。途牛曾在2016年尝试多元化战略，切入酒店、机票等标品市场，但由于标品业务是个“流量生意” ，缺乏流量支持的途牛多元化战略失败。
新冠疫情冲击全球OTA

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市值是评估上市企业最“公正”的指标。截止4月15日，盈利惨淡、矛盾重重的Expedia市值仅有607亿元，不及携程的996亿元，而Booking市值高达4190亿元。美团点评市值最高，达5166亿元，但支撑美团点评市值的应该是外卖业务和生活服务平台的定位。途牛的市值跌至7亿元，据市值最高峰170亿元缩水超过95% ，缩水如此剧烈主要是由于连年巨亏，营收也陷入停滞，再叠加新冠疫情下，跟团游市场冰封，途牛的公司战略和前景都陷入渺茫。

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GMV/平台交易额也是评价OTA的重要指标，一定程度了反应了平台在行业的影响力和地位。 2019年携程创下8650亿元的交易额，位居榜首。 Booking和Expedia分别6748亿元、6972亿元，旗鼓相当。美团点评的到店、酒店及旅游创下2221亿元交易额，值得一提的是，美团点评2019年售出的酒店间夜量达3.92亿，连续两年位居国内第一，而交易额仅为携程1/4 ，一定程度上说明了美团点评旅游预订业务的客单价还不高，抽佣能力不足，但美团点评还在高速增长中， 2019年营收增长40.62% ，远高于携程的15% 。
新冠疫情对2020年的全球旅游业造成的重大的冲击。各大OTA在财报中也分别对新冠疫情的影响发表了看法。携程在2019年财报及之后的电话会中表示，疫情导致310亿元的预订被取消，预计一季度净营业收入同比下跌45%至50% ，运营亏损或达到17.5亿到18.5亿元。美团点评在财报中表示， “预估2020年第一季度收入将会同比负增长及经营亏损，由于不断变化的情况存在高度不确定性，无法完全确定对2020年全年的预期影响。 ”同程艺龙则表示，预测其2020年一季度收入净额将同比减少42%-47% ，但得益于“科技导向+低成本运营”的策略，以及疫情期间了采取一系列突围措施，一季度仍将保持盈利。途牛由于主营跟团游业务，受疫情冲击最严重，公司预估2020年第一季度的营收在1.142亿元到1.599亿元之间，同比下降65%到75% 。