腾讯游戏投资的三大策略-腾讯投资策略( 二 ) _游戏世界

2014年制作《梦幻诛仙》的祖龙工作室（后称祖龙娱乐）开始独立于完美世界，腾讯就一直与祖龙娱乐有紧密的关系。2016年祖龙娱乐获得腾讯B轮投资，目前腾讯持股17.51%，是其第三大股东。

之后在MMORPG这一品类上祖龙游戏也没有辜负腾讯的期待，2019年的《龙族幻想》在上线不到一年半的时间里流水就突破了30亿人民币。

盛趣游戏的《传奇世界》在2017年发行，在iOS畅销榜TOP100内维持了大约一年。2018年腾讯入股盛趣游戏30亿人民币，根据世纪华通收购盛趣游戏的交易预案，当时腾讯对盛趣游戏持股11.83% 。2020年、2021年腾讯两度入股世纪华通，现已成为了世纪华通第二大股东。

可以说卡牌和MMORPG时期，腾讯都颇有点后知后觉的味道，即使快速拉起合作合伙还是没能在短时间内夺得MMORPG的头号位置。

但很快手游市场成熟化且向竞技品类发展，腾讯在端游时期的布局红利也爆发了。

3.2008年开始布局MOBA，迎来《王者荣耀》

在MOBA领域的成功则是体现腾讯具有前瞻性的最好体现。

MOBA最初流行于端游，2009、2013年《英雄联盟》和《DOTA2》相继公测，不少玩家涌入MOBA领域。但实际上，最初《英雄联盟》并没得到那么多赏识。

2007年，驻守美国的腾讯国际业务部高级执行副总裁网大为了解到Riot Games正在开发的MOBA游戏《英雄联盟》，在网大为的建议和腾讯总裁刘炽平的直接主导下，2008年腾讯就给予800万美元战略投资，2011年以16.79亿人民币增持至92.78%，2015年腾讯收购剩余股份，持股100% 。

这就是说MOBA这一品类的突破者Riot Games，在成立之初就已经被腾讯锁定了。

在手游时代在这次品类上面的投资布局也没有止步。

2013和2015年腾讯两次投资了Hammer & Chisel，其旗下也有MOBA《Fates Forever》，但游戏最终在美国反响平平，甚至没能在国内上线，Hammer & Chisel也转去做游戏语音应用。

腾讯对MOBA实行投资和自研两手抓，同时在2015也是经过了《全民超神》的下架之后才有如今现象级的MOBA《王者荣耀》。

至于后来的追逐者无数，网易在2017、2018年推出《决战平安京》《非人学园》都没法再次突破MOBA的上线，2017年小米互娱推出的《小米超神》也即将在5月20日停运。

正如腾讯游戏副总裁马晓秩提及的，某个品类从诞生、发展、确定到成熟几个阶段需要数年的时间。可能玩家们更多地看到《王者荣耀》这样产品上成功，但实际上背后布局始于2008年对MOBA品类的投资布局。

4.战术竞技，在《绝地求生》上线之前捕获

在战术竞技品类上，腾讯呈现是后来居上的姿态。但实际上，他们的布局比看到的要早得多。

2017年3月，战术竞技游戏《绝地求生：大逃杀》登录Steam并很快大爆发。

2017年12月网易率先推出类「绝地求生」游戏《荒野行动》《终结者2》（后更名为《终结战场》）。在短时间内也能够在iOS畅销榜中名列前茅。

市场开始担心腾讯似乎又要错失一大品类了。

而实际上在《绝地求生：大逃杀》上线之前的一个月，腾讯已经和其开发商蓝洞开始商务谈判。2017年9月战略投资蓝洞并获得了手游改编权。

2018年2月腾讯推出了《绝地求生：刺激战场》（2019年5月更名为《和平精英》，海外为《PUBG Mobile》）和《绝地求生：全军出击》之后，腾讯又斥资5000亿韩元收购其股份，最终持股16%，成为第二大股东。

2020年手游《PUBG Mobile》（合并《和平精英》收入）全球累计收入达51美元，在全球范围内都是表现优异的战术竞技类游戏。

文章插图

对比《和平精英》长居国内iOS畅销榜TOP10和《荒野行动》的日渐下滑，即便网易之后还储备了《Disorder》《超凡先锋》等数款战术竞技游戏，但想要撼动《和平精英》的位置还是不太够看。

5.二次元，腾讯「错在太老了」？

从产品的发展类型来看，腾讯似乎是越来越具有前瞻性的锐利眼光了。但是终归到底腾讯作为一家老牌的互联网公司，很难做到核心的年轻化。

2013年腾讯 CEO 马化腾感概，“即使你什么错都没有，就错在太老了” 。他每天早上醒来最大的担心是，不知道现在的年轻人喜欢什么。而在现在的游戏领域，那个叫腾讯不知道的东西应该就是「二次元」。二次元不是一种玩法，而是一种年轻人的精神文化，而这些很难用以前的经验来套用。

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