俄乌交战，制裁阴云密布，俄罗斯手游市场对出海厂商影响有多大？ _游戏世界

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图片来源：Pixabay
2月24日，俄罗斯正式在乌克兰展开了军事行动，伴随着形势变化，美欧各国又一次搬出了“经济制裁俄罗斯”作为威胁，外界纷纷推测新一轮制裁会触及俄罗斯的金融大动脉，可能会使得卢布与美元完全脱钩，这将影响俄罗斯市场国际化程度高的行业，比如互联网、APP经济、游戏行业就包含在内。
事实上，自2014年克里米亚危机爆发之后，西方对俄罗斯的经济制裁就从未停歇。俄罗斯卢布和乌克兰格里夫纳的币值也在这场危机后持续走低，一个游戏玩家最为直接的例子就是今日发售的《艾尔登法环》在乌克兰和俄罗斯的售价分别是全球最低和次低。

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不过，俄罗斯的游戏市场过去几年一直保持增长趋势。据App Annie数据估算，目前俄罗斯是全球第11大手游市场，2021年俄罗斯手游市场收入已达16亿美元，游戏市场用户规模则超过7000万。

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GameLook认为，如果新一轮对俄罗斯的经济制裁真的落地，对在俄罗斯运营的互联网企业、游戏企业来说，除了承受卢布汇率波动带来的可能的汇兑损失，在国际业务支付、收入结算等问题上，或许也将遭遇困难。
APP和手游国际结算存风险，广告投放也可能有变数
GameLook需要指出的是，目前西方对俄罗斯的新一轮经济制裁还停留在讨论阶段，欧美企业如何落实尚无具体方案。但毫无疑问，以谷歌和苹果为代表的美国大型互联网企业做法，将受到全球开发者的关注。
目前，App Store和Google Play在海外采用的支付与结算流程大致如下：用户以本国货币（在俄罗斯即为卢布）在应用商店内进行付费，平台统一将其转换为美元、再按3：7分成比与开发者进行收入结算，当开发者收到平台分成款后、再通过本国央行的汇兑系统将美元兑换成本国货币。

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在新一轮的制裁之下，俄罗斯用户能否使用卢布正常给APP、游戏、互联网产品充值？苹果和谷歌作为平台又能否正常卢布的收取和汇兑？而开发者又能否正常获得苹果和谷歌支付的以美元形式结算的分成款？俄罗斯本土开发者能否和海外开发者享受到同样便捷的结算服务？
一旦苹果、Google确认执行制裁方案，这些都将成为未来一段时间里困扰着俄罗斯手游市场的难题。
需要注意的是，如果美国要求本国科技企业中止在俄罗斯的业务，或者俄罗斯提出反制裁，苹果和谷歌可能停止俄罗斯地区的APP和游戏充值通道，甚至可能彻底关闭俄罗斯的应用商店，这也将对俄罗斯手游市场造成沉重打击。
另一方面，以Facebook、Twitter和YouTube为代表的美国社交网络平台同样面临在俄罗斯市场的支付结算问题，以及俄罗斯反制裁问题。
对于全球游戏企业而言，这些互联网平台无疑是在俄罗斯市场广告投放的最重要渠道，在新一轮制裁后如何进行营销投放方面的费用支付与结算，也存在着一定变数。
俄罗斯手游Top50中国手游占22席，中国欧美韩国公司影响大
此前App Annie曾在报告中指出，手游市场65%的营收都被Top100的产品所占据，较高的集中度也使得分析对游戏企业的实际影响程度时，可以更多聚焦在头部厂商和产品的表现。
根据七麦数据的统计，2月24日，俄罗斯App Store畅销榜Top50的产品中，有多达22款来自中国厂商或其收购的海外厂商，几乎占据了半壁江山。在前十名中，SuperCell（已被腾讯收购）的《荒野乱斗》高居畅销榜第一，腾讯的《PUBG Moblie》和米哈游的《原神》也位列其中。

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【俄乌交战，制裁阴云密布，俄罗斯手游市场对出海厂商影响有多大？】而在前二十名中，则包括FunPlus的《State of Survival》、莉莉丝的《万国觉醒》、IGG的《王国纪元》、沐瞳的《无尽对决》、网易的《指环王：崛起之战》、壳木的《Age of Z Origins》等一众中国厂商的产品。

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除了国内厂商，包括Roblox、动视、微软Mojang、Zynga、土耳其Dream Games、以色列Plarium Global等在内的众多欧美厂商也是俄罗斯市场的重要玩家。这其中，美国的游戏厂商同样可能面临最先撤出俄罗斯市场的风险。