IP全生态出击！英雄联盟助阵OPPO争夺年轻电竞一族( 三 ) _游戏世界

，从定制化产品那充满IP特色的火箭筒包装，到新机实际上手体验，更直接深入地展现产品的方方面面，实现从IP到产品力的落地。

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从实际效果来看，这些做法在抓住IP特色的基础上，把“IP认同与用户实际需求”在产品维度上深度融合，最终抓住了核心用户的需求点，首批产品10秒便售罄。

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另一方面，在线下渠道，OPPO官方还在发布会上邀请Uzi、微笑等知名选手站台官宣新品，并进行一场友谊赛，还邀请了知名解说管泽元进行现场解说。这些KOL本身就与英雄联盟IP相契合，旗下粉丝与IP高度重合，可以帮助新品导流。

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另外，作为英雄联盟赛事的知名选手，Uzi、微笑几乎是玩家心中国产AD射手的代表，而友谊赛其中一环正是两位选手使用“金克丝”进行较量，既让发布会在开始前就获得了不少话题度，也回扣了主题，让产品不止于线上宣发，而是借KOL的影响力全面延展至线下。的知名选手，Uzi、微笑几乎是玩家心中国产AD射手的代表，而友谊赛其中一环正是两位选手使用“金克丝”进行较量，既让发布会在开始前就获得了不少话题度，也回扣了主题，让产品不止于线上宣发，而是借KOL的影响力全面延展至线下。

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对于玩家来说，产品与电竞的强关联是吸引自己的关键。通过构建《英雄联盟手游》与OPPO的关联，能激发用户多维度的消费欲望；而与电竞KOL的合作，则有助于维护品牌与电竞的关系，强化与电竞核心粉丝的关系，并将其转化为品牌的用户。
而至于产品本身，联名新品技术首发不仅为游戏玩家提供了强悍的手机性能，也造就了品牌在科技维度上的影响力。
结语：
从以往追求流量的短平快模式，到如今OPPO坚持内容导向的IP生态化整合营销，“IP合作”已经在日益变化的市场需求下完成了生态化整合升级，而OPPO与英雄联盟此次凭借“3+2”超神出装，则迈出了“营销升级”的一大步。
整体来看，渠道、内容、产品与线上线下构成的立体化、全生态整合营销模式，让OPPO实现了品牌知名度、好感度、产品力的全面打通。随着品牌合作程度的加深，该营销打法显然还有非常广阔的想象空间，同时，也为行业提供了一个可参考的营销范例。