朝夕光年代理的这款放置卡牌( 二 ) _游戏世界

明星代言人在游戏发行领域已经司空见惯，借助明星流量，游戏往往能实现引流拉新的目的。可随着市场步入存量阶段，代言人的选择早已发生变化。明星的影响力和流量不再是首要因素，更关键的是双方调性是否契合，能否生产出合适的内容与话题。

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朝夕光年根据赵文卓的经典荧幕形象，制作了代言人广告。其中不乏「大威天龙」等网络热门素材，不仅在游戏中植入了同款皮肤，还给用户提供了充分的内容二创空间，实现不同圈层的传播。

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曾毅则为游戏演唱了主题曲，以洗脑民谣「我有一只小毛驴」为蓝本改编，融入了被网友戏称为「烫嘴」的武林门派Rap与传统武侠氛围浓厚的粤语，打出了「闲侠」的产品特点。上线仅4小时便登陆B站热门第四、不到一周B站播放量就超过了131万并进入全站排行榜。

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其次是深入市场去推广内容。毕竟，懂得生产内容之余，想要真正做到品效合一，还得看内容能否覆盖到尽可能多的大众用户。
随着赵文卓在《披荆斩棘的哥哥》中的二次爆火，朝夕光年在节目的决赛夜公布代言消息。当晚，《武林闲侠》的代言微博话题顺势登上了热搜第四，大量游戏相关的画面玩法、同人内容，也在话题热度下得到传播。

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而在游戏官宣定档日时，曾毅为游戏创作的同名主题曲，同时占领了酷狗、网易云音乐的开屏和banner，并登上了B站热门榜第四。

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在一些话题评论区中，不少玩家看到正统大侠赵文卓与「地上说唱之王」曾毅组合在一起，都表示「奇奇怪怪的CP增加了」。

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由此看来，朝夕光年的内容合作及推广，都没有停留在只针对粉丝拉新引流的老套路上，而是抓住了市场热度的脉门。此外，朝夕光年也没有刻意把内容都聚焦在公测期的一波流上，也不再局限于单一流量平台，而是拉长阵线，因地制宜，让每个内容都触达不同的圈层。
而根据这些已有内容，《武林闲侠》在公测当天，开始引导用户去做UGC创作，开启了#普通人如何轻松成为大侠#的抖音话题活动。
《武林闲侠》策划老王曾说："武侠很大，大到绝不是一个游戏或者几本小说就能讲完的。但我们期待的，是玩家在体验《武林闲侠》的同时，能感悟到武侠江湖文化，踮起脚看到更广阔的武侠文化世界，成为自己的「大侠」。"
围绕这样的情感共鸣，不少达人与玩家纷纷投稿，UGC话题很快便冲上了抖音热榜。

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在近年流行的包场营销中，铺天盖地的广告可以在短时间内给到游戏巨大的曝光率，但想要真正降低获客门槛，我们不能忽视内容的创造力与感染力。
朝夕光年以契合的代言人作为发散点，把产品价值观和亮点，提炼成了大众理解门槛低的内容，并通过易传播、娱乐性强的话题推入市场，最后通过撬动玩家的内容创作，带来了大量曝光与转化。
03 结语
今年的朝夕光年国内发行动作不断：《镖人》《航海王热血航线》《索尼克在2020东京奥运会》《武林闲侠》，涉及MMO、动作、轻度休闲、卡牌等多个品类。
我们能看到朝夕光年的产品矩阵正在不断完善，发行上也在探索用内容去撬动大众流量的新模式。品牌侧，他们在内容营销上，发掘出了最合适的内容及表达形式，以代言人作为发散点，加深了用户对产品的印象。由此转换到效果侧，通过内容大宣发的模式，素材转换率也得以提升。这次《武林闲侠》登顶免费榜，或许就是这种模式的一次验证。

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游戏葡萄招聘产业采访人员/内容编辑，
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