哈利波特火了，伏地魔"活了"，网易游戏还是"千年老二"( 二 ) _游戏世界

尽管《哈利波特：魔法觉醒》借助IP效应迅速“出圈”，但在火爆开局之后，能否突围“高开低走”的怪圈、真正“魔法觉醒“呢？网易与它的哈利手游尚需时间验证！
难破 “千年老二”魔咒
魔法世界总是“在结束时打开” 。
游戏业务曾让网易“起死回生”，此后一直其最主要的营收来源，也被游戏行业戏称为“千年老二” 。

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网易财报显示：2021年第二季度，网易在线游戏收入为145亿元，同比增长5%、环比下滑3%，在总营收占比70.73%；游戏业务的毛利润为96亿元，同比增长8.9% 。
其中，来自手游的收入为105亿元，在游戏收入占比72.1%，环比、同比略有下滑。
「不二研究」发现，网易游戏业务出现增速放缓的倾向：一季度，游戏业务收入为150亿，同比增长10.8%；二季度为145亿，同比仅增长5% 。

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尽管网易游戏营收连续13个季度突破百亿，但它却始终是中国游戏市场的“千年老二” 。凭借《王者荣耀》等游戏，腾讯游戏常年霸居榜首；网易游戏则依靠《梦幻西游》《阴阳师》等源源不断地贡献流水收入。
对比腾讯游戏，根据腾讯控股（00700.HK）二季报，其游戏收入高达430亿元，来自手游的收入为408亿元，在游戏收入占比94.88% 。

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今年二季度，网易游戏收入仅为腾讯游戏的34％。
若拉长时间线，网易游戏2020年的净利润为147亿，同比降低6%；腾讯游戏的净利润1598.5亿元，同比增长为71% 。
根据今年上半年中国区 App Store 手游收入榜，排名前 20 的游戏产品腾讯、网易各占有8款、5 款；其中，腾讯的《王者荣耀》《和平精英》、网易的《梦幻西游》位列前三。
当游戏监管政策日趋严格，游戏市场格局不断变化，行业竞争“内卷”加剧。有个注脚是：从上述Top20手游的上线时间来看，仅有3款游戏为今年新上线。
相对稳健的游戏业务之下，网易游戏想要向“老大”发起冲击，仍显势单力薄。
但是，追兵已至！B站、字节跳动等跨界巨头，携流量红利与资金入局；米哈游、莉莉丝等后来者快速崛起；即便一家独大的腾讯，也在不断侵入细分游戏赛道。
移动游戏下半场，竞争更加激烈。网易游戏不能依赖固有的经典游戏与传统IP，进攻才是最好的防守。
据Sensor Tower数据，《哈利波特：魔法觉醒》自从9月初上线，使得9月网易移动游戏收入环比增长38%，同比增长26.2% 。
尽管如此，仅凭一款《哈利波特：魔法觉醒》，网易游戏也很难破除“千年老二”的魔咒。
但是，网易游戏试图从「哈利·波特」IP授权开发中，寻求新的突破点与盈利方向。网易CEO丁磊曾在财报分析会上表示：基于 IP 的受欢迎程度，有信心哈利波特游戏成功，同时能够加强全球玩家心目中的网易品牌形象。
理想虽然美好，但现实依然骨感。《哈利波特：魔法觉醒》首先需要回答：在IP情怀之外，它是比肩《阴阳师》的又一著作，还是仅仅昙花一现？
情怀拉满之后
“入学第一天，在学校学习到了阿瓦达索命，闯了N次禁林，殴打了两位数的同学，召唤食死徒护身……伏地魔，这盛世如你所愿。”曾有玩家在微博超话如此调侃《哈利波特：魔法觉醒》。

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开局情怀拉满，却难掩口碑乏力。「不二研究」发现，在App Store，《哈利·波特：魔法觉醒》的评分，从9月10日的4.6分跌落至10月29日的4.4分（5分制）.
在TapTap上线51天，《哈利波特：魔法觉醒》收到3万人打出的6.3分（10分制）。
这款游戏遭遇“两极化“评价。有人肯定了可玩性，也有人评论称 “哈利波特黑魔法觉醒” 。其中，“又肝又氪”的内在机制引起很多玩家的不满。
“今天不学习，明天变麻瓜”，在《哈利波特：魔法觉醒》中，无论是学霸还是学渣都逃不过作业的压迫，即使氪金也不能“放飞自我“ 。
而在冲上热搜的 “148礼包”事件中。部分玩家称，疑似虚假宣传、存在诱导消费；隔日，网易作出调整，对购买该礼包的玩家给予一张传说卡作为补偿。
在「不二研究」看来，“通行证”消费本是游戏惯用的套路之一，但由于《哈利波特：魔法觉醒》的玩家混杂，有的仅因为「哈利·波特」IP慕名而来，并非资深游戏玩家，氪金接受度褒贬不一。

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