抖音星图推新玩法抖音里星图任务怎么玩( 二 ) _小知识

毕竟，粉丝数越高，意味着自带更高的流量。
但拥有千万级粉丝的头部达人报价高，即使预算足够的广告主们也需斟酌再三，而预算不足的广告主们只好望而却步。
此前，场妹有咨询过一些MCN机构了解到，“其实整个推广市场反而不太喜欢找粉丝量太高的，因为费用太高了，性价比不高。”
那么，抖音头部达人的接单情况究竟如何？
通过星图提供的数据，场妹统计了抖音粉丝总榜TOP20的接单情况：

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由图可以看出，前二十的达人中只有多余和毛毛姐接单数量较多，但也不到50个，更有的达人接单数量为0，大多数达人接单数在10—25之间。
在这种情况下，头部达人报价高，数量也有限，难以满足不同广告主的需求，性价比也不高。
同时，此前广告主更多只能根据达人的粉丝数来选择达人，难以检测广告投放的实际效果。
因此，即使抖音体量大，达人接单情况却不怎么理想。
而如今，抖音星图新推出的按播放量结算的模式，可以说平台是真正站在广告主、腰尾部达人的角度去考虑。

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新模式有何影响？
一方面，广告主有了“定价权” 。
广告主选择按播放量结算的模式，可以根据达人的预告播放量来预估广告投放的效果，对实际的广告投放效果能有一个大概的了解。
可以根据自己的需求和达人的综合情况，选择更适合的达人，以期效果达到最大化。
某品牌广告主就跟场妹表示：“头部达人太贵了，而且效果还没办法保证。其实腰尾部达人的投放效果还是很可观的，但需要找到调性一致的，这样宣传效果会更好。”
另一方面，腰尾部达人也能够在广告市场上“分得一杯羹” 。
而对于达人而言，特别是腰尾部的达人，他们能够增加被投放的机会，实现变现，在竞争激烈的短视频行业活下去。

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某抖音粉丝90多万的达人就表示：“这个账号本来都不打算做了，因为太难变现了，接不到广告。但这个消息出来之后，还是可以再试试看的，毕竟说不定很快也可以接到广告。”
此外，按实际播放量来结算收入，对腰尾部的内容生产者释放了一个利好的信号：达人需要生产出优质内容来保证视频播放量，对达人在内容创作产生了一定挑战性。
好的内容自然会获得更多播放量，继而获得更多收入，反之则相反。这种模式，实际上也在要求达人提高自身的创作能力，激励达人的内容创作。
不同以往的一口价形式，新模式除了能更好满足不同广告主的需求，增加腰围部达人的变现外，更为重要的是丰富了平台的营销生态。
但也有业内人士认为，星图此番推出的按播放量结算的新方式，某种意义上也体现了抖音的广告焦虑。

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“头部达人接单少，效果也不能保证。为了留住广告主，抖音的广告模式也需要创新。”业内人士如此说道。
据媒体报道，抖音5月份收入达到30亿人民币左右，其中广告收入大概在26亿上下。
还有据界面援引知情人士称，抖音今年的营收目标为500亿元，主要收入来源是信息流广告。
由此可见，抖音的营收压力并不低。
然而，由于该功能还未正式投入使用，暂且看不到效果如何。不过，也有业内人士表示，以播放量高低来定价格，或许会造成“刷量”，平台需要加强管控。
但无论如何，这是短视频达人广告的一个新尝试，至于效果如何，还有待进一步观察。

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