【游戏迷】图穷匕见还是另有所图？微软要在游戏中插广告

在游戏中有广告你能接受吗？关于这个问题，微软方面认为Xbox的玩家应该能接受。日前有消息显示，微软方面计划在Xbox的免费游戏中植入广告，并计划在今年第三季度开始实施。据悉，微软对于Xbox游戏中将出现广告的态度是“不置可否” ，该公司发言人在一份声明中还表示，微软一直在力争为开发者和玩家“改善体验” ，但现在“还没有任何信息分享” 。

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据消息人士透露的信息显示，微软很清楚此举可能会激怒许多传统游戏玩家，因此对于游戏内植入广告的计划持审慎的态度，并计划建立一个私域广告市场、精心筛选投放的品牌，在最大限度上做到不影响游戏的体验。
【【游戏迷】图穷匕见还是另有所图？微软要在游戏中插广告】事实上，微软在游戏中植入广告的这个想法并非一时兴起，早在2018年他们已经联系过广告技术公司，尝试建立“Xbox广告网络” 。
随着次世代主机XSS与XSX的热销，以及免费游戏这年来的大行其道，或许也给了微软方面加速在游戏中投放广告的信心。值得一提的是，目前微软在广告技术上已经有了自己的班底，其去年12月以10亿美元的价格收购了AT&T的Xandr广告业务部门，再加上本身就在广告网络上拥有不凡造诣的动视暴雪，这一自动化网络广告体系已经搭建了大体的框架。

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虽然乍一看微软要在Xbox游戏中投放广告，似乎是准备割玩家的“韭菜” 。毕竟从千禧年左右直到今天，在这二十余年的时间里，微软为Xbox游戏业务投入的真金白银林林总总都有上千亿美元了，并且还在XboxOne这一世代开始推行游戏订阅服务boxGamePass（下文简称为XGP）。
有着极高投入的XGP一直被外界认为不可持续，甚至可能很快就会面临崩盘，尽管微软方面曾回应称， “XGP是一项可持续的服务，正在积极发展，绝非无意义地烧钱” ，但不可否认的是， XGP这一业务至今距离挣钱还有一段距离。
在有着这样预期的情况下，也就难怪这一消息被曝光后，部分玩家认为微软这或许是“图穷匕见”了。不过大家可能误会微软了，因为来自消息人士的说法，是微软并不打算从中获得广告分成，而是计划将收入让利给免费游戏的开发者。
没错，要想让Xbox的游戏生态繁荣，不仅需要作为金字塔塔尖的3A大作充当门面，同样也需要一大批中小体量的游戏来充实内容库，而中小体量游戏的收入又完全比不了3A游戏，所以广告分成这种细水长流的收入，就是一种解决中小开发者团队没有稳定收入来源的方法。

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在游戏中插入广告元素的历史其实并不短，在早期的RPG类型游戏中，广告是被设计来充实游戏背景的，开发者试图用这些细节来让游戏世界更加真实。此后伴随着互联网的兴起，数字广告开始进入游戏领域，这时候知名游戏与肄业品牌做联名的情况就非常普遍了，而到了移动互联网时代，游戏也开始正式成为了广告的载体。

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彼时正是智能手机与功能机新旧交替之际，由于手机性能的限制，导致当时手游题材被严格限制在了有限的几个类型上，并且用户付费的潜力也很低。这一时期手机用户的属性是将其作为通信工具而非通用计算设备，这也就决定了传统的付费买断模式并不适用，同时内购这一经典模式当没有从中国传向全世界。
但是手游的开发者同样也是需要盈利的，为此他们选择与广告商联手，在游戏内植入广告接口。其实对于早期的iOS和Android手机用户来说，在游戏中看视频广告来解锁额外的奖励，是一件极为常见的事情。
随着手机性能的不断提升，手游的类型也同样变得越来越丰富，更重要的是在内购模式扩散到全球后，开发者们欣喜地发现这种既可以不会干扰游戏体验、又让玩家主动付费的模式实在太好用了，反而使得在游戏中播广告的“落后产能”很快就被淘汰。
甚至到了2019年由于国内市场严控版号，大量未取得版号的游戏不能开启付费模式的情况下，就有游戏开发者想到了当年在游戏里卖广告的方式，开发出了“游戏内广告变现（In-appadvertisement ， IAA）” ，借此获取一定的收入。