快手推3D手游 _游戏世界

文/东方亦落

快手和游戏“杠上了” 。近日，快手发布了3D动作手游《西行记燃魂》。该游戏是根据2016年起在中国大陆连载的国潮动漫《西行记》改编的，由《西行纪》动漫方授权快手游戏发布，也是快手自研的首款重度游戏。

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实际上，快手在游戏行业的布局早在2019年起就已显露端倪。

2019年4月，广电总局公布2019年8月国产网络游戏审批信息，其中就有快手的《快手跳冰箱》，之后《快手喷火小鸟》也得到了广电下发的游戏版号。此外，快手还在ChinaJoy上发布过许多游戏，包括《爱游斗地主》、《巨像文明》、《镇魂街：武神躯》等。

目前快手总共有三个游戏工作室：快游工作室、方舟工作室与纪元工作室，分别在北京和成都两地，业务涵盖休闲游戏、RPG（角色扮演游戏）、SLG（模拟类游戏、策略游戏）等多种类型。

一个短视频起家的平台，却如此热衷于在游戏领域布局，原因何在？

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此前，直播业务一直是快手营收的主要来源，2020年之前，直播业务营收额占快手总营收的80%以上。然而快手直播业务的收入增速一路下滑，2018~2020年，直播业务的增长率分别为134.18%、68.9%和5.6%，到2020年占总营收的比重也跌至56.5% 。

【快手推3D手游】这主要是由于新用户的付费习惯尚未形成，而老用户已经对内容有了一种疲劳感，新鲜劲一过懒得再去打赏，加之去年年底出台了“设置打赏限额和打赏金额提醒”、“限制未成年人打赏”等规定，使得快手直播业务商业化空间的天花板更加明显，增长空间也接近于无。

所以快手必须拿出能够创造利润点的新业务，尤其是上市之后，要给投资人一个交代，创造新卖点以满足资本市场的需求。快手在招股书中提到，正在积极开发其他变现机会，其中就包括提供网络游戏。

为了更好地发展游戏业务，快手投资并购了7家游戏公司，这些公司的业务涵盖了电竞赛事、游戏研发运营等多种类型。今年年初，快手自研和独家代理的《亿万战场》、《战机：代号666》等游戏都进入了App Store休闲游戏榜前100名的位置。

除了传统游戏，快手还与A站、龙卷风暴联合推出了二次元游戏《命运神界：梦境链接》，上线当天就登上iOS游戏免费榜第一名。因为B站近年的游戏业务做得有声有色，所以快手大概也想从中分一杯羹。

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可是快手在游戏领域的机会恐怕不多了。

传统手游方面，腾讯、网易两大巨头几乎把整个市场把守得密不透风，快手虽在短视频和直播方面非常优秀，但在游戏领域算是新手，研发能力与运营能力和游戏大厂相比都存在一定的差距，即使是收购了一些专业性较强的公司，想要与大厂正面刚恐怕也比较艰难。

二次元游戏方面，虽然快手有A站，但是A站的用户体量与B站早就不在一个层次，B站平均月活用户数突破2亿，A站还未到千万。另外快手在游戏发行方面还是不太规范，《命运神界：梦境链接》上线3周之后，因“游戏部分内容不符合国家政策规范”被下架。

这些问题都会阻碍快手深耕游戏行业，但快手也不会轻易放弃。游戏、广告、电商已是互联网公司公认的变现“三驾马车”，如今快手在其他两个领域都取得了不错的成绩，只是在游戏方面仍处于探索阶段，快手想要在这一领域立足，仍需继续努力。