手游持续增长手游的发展 _游戏世界

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近日，App Annie根据全球手游市场上半年业绩的分析，发布了趋势报告《2021 年移动游戏解析》。
本文的数据和图表若未作特殊说明，则均来自App Annie 。

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2020 年 3 月，移动游戏每周下载量首次超过 10 亿次，这一成绩在今年上半年得以保持。
2021年上半年，在苹果的App Store和安卓的Google Play上，平均每周全球游戏的下载量超过了10亿次，与2019年同期相比，增长了25%，并且玩家平均每周的游戏时间比2019年同期也增长了36%，超过了50亿小时。
更积极的下载和更长的游戏时间，无疑将直接推动玩家的消费。与2019年同期相比，今年上半年，玩家平均每周通过应用商店在手游上的消费也超过了17亿美元，增长了40%，每月玩家总消费超过100万美元的游戏数量也多达810余款，其中 7 款游戏的平均每月用户支出超过 1 亿美元（2019年仅有2款），增长了25% 。

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虽然说目前全球玩家正在逐渐摆脱疫情的阴影，再加上苹果IDFA政策对于移动广告的打击，很多游戏公司在最新的财报当中展现出了各种后遗症，但实际全球移动游戏市场的需求却一直保持着强劲增长态势，没有放缓迹象。
今年上半年，玩家在手游上的支出达到家用主机游戏的 3.1 倍。

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基于手游市场的业绩，以及今年上半年全球玩家对于手游依然保持着的热情，App Annie预计，在 2021 年，玩家会将更多的数字游戏消费转移到移动设备上，而2021年全球移动游戏支出有望超过 1200 亿美元。
手游赢了
2020 年3月，随着全球进入疫情隔离（国内开始逐渐解封）时代，无数用户转向游戏去寻求困难时期的心理安慰，或者是通过游戏与朋友在线上进行社交，巩固社会关系，线下社交和娱乐的消失让包括手游在内的整个游戏行业在2020年第二个季度实现了历史性的增长。
在那之后，游戏公司和市场分析机构其实在某种程度上都做好了疫情退去后，玩家离开，增长放缓的心理预期。
但App Annie在报告中表示，即使随着全球范围内的居家隔离的放松，线下娱乐和生活的回归，人们却依然在玩他们在过去一年下载的游戏，并且在持续性地氪金，在游戏支出上没有明显放缓，至少并没有回落到疫情前的消费水平。

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对此，App Annie的全球市场运营高级副总裁 Sam Yang表示，“在家里，当玩家有选择时，得益于移动设备的便携性和即开即玩，更多的玩家会选择手游。与此同时，近年来高端PC和主机的供不应求，也让很多玩家选择手游。”
随着移动设备在软硬件上的增强，手游画面、玩法等向着端游或主机游戏的素质靠近，这一趋势甚至会得到加强。而随着手游在全年龄段用户群体的扩张，以及传统3A游戏大厂纷纷入局手游，游戏玩家间的歧视链也正在逐渐消失。
“你口袋里的手机也算是一台主机，”App Annie 营销洞察主管 Lexi Sydow在接受外媒采访时表示。

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然而手游所带来的改变不止于此。
首先，从全球范围内来看，女玩家站起来了。在绝大多数国家手游市场按平均MAU排名前1000位的手游中，整体女玩家的比例普遍要比男玩家高出10%左右，在美国这一差距甚至高达28% 。
放眼全球，在各国平均MAU排名前1000位的手游中，男性玩家多于女性玩家的唯二大地区是日本（56% 男性）和韩国（53% 男性）。
从各国的数据来看，女性玩家最喜欢的两款游戏分别是《Among Us》和《ROBLOX》。

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其次，在地域上，按下载量排名，印度是全球最大的移动游戏市场，巴西、印尼和俄罗斯则位于今年上半年游戏下载量排名的第3-5位，手游市场趋于成熟，App Annie预测这几个地区在未来几年将有望迎来高速增长。
从每台设备平均每月在移动游戏中的用户支出来看，得益于日本运营商的代收费业务，线上支付无需输入信用卡等信息就可以购物，日本玩家成为全球最爱在游戏内氪金的玩家，韩国排名第二，中国（iOS端）第五。

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