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电竞大生意第242期 , 把握每一次电竞商机
文|Seven7
电竞大生意采访人员
近日 , 伽马数据发布了《2021年7-9月移动游戏报告》 , 报告中对7-9月份的突出游戏做了重点关注 , 其中网易新品手游《哈利波特:魔法觉醒》表现尤为突出 , 成为2021年第一款首月流水破10亿的新品游戏 。
2021年7-9月iOS下载测算榜TOP10中 , 《王者荣耀》登顶 , 三季度上线的三款新游进入榜单 , 分别为《金铲铲之战》、《斗罗大陆:魂师对决》、《哈利波特:魔法觉醒》 。三款游戏上线30天iOS日免费榜均保持在TOP10以内 , 《哈利波特:魔法觉醒》表现最佳 , 上线后iOS日免费榜连续17天保持在TOP1 。
浙商证券发布研报称 , 《哈利波特:魔法觉醒》上线后至10月8日流水或达20亿元 , 超市场预期 。预计大陆《哈利波特:魔法觉醒》前12月流水约50-60亿元 , 本土、海外全生命周期流水比有望达到1:1 。该行认为公司有望用3-5年将海外流水占比从2020年初的10%提至50% 。
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IP与游戏完美融合 , 《哈利波特:魔法觉醒》首月流水破10亿
当下 , 国内手游十分注重玩家的社交体验 。网易旗下的游戏在社交方面都有着出色表现 。
哈利波特手游成功的关键因素是IP引流 , “哈利波特”这一IP有着强大用户黏性 。剧情上也向原著致敬 , 游戏里隐藏了很多关于原著的彩蛋 , 玩家在探索过程中解锁彩蛋更有代入感 。游戏场景也尽可能地进行了还原 , 强烈的代入感让玩家仿佛身临其境 , 因此游戏刚公测就吸引了很多哈迷入驻 , 可以说IP效应为哈利波特手游开了一个好头 。
《哈利波特:魔法觉醒》自9月9日产品上线开始 , 借助IP的影响力和庞大的用户 , 有大批玩家注册并进入游戏 , 在9月9日至9月14日的6天时间内 , 百度指数达到了顶峰 , 大量玩家搜索并关注游戏相关内容、卡牌、玩法及PVP情况 。
截至10月8日上午 , 《哈利波特》在iOS和华为商店的下载量均超600万 。
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【哈利波特手游结束网易5年爆款荒 网易哈利波特游戏】哈利波特手游并不像传统卡牌游戏一样只注重竞技性 , 同时还增加了趣味性 。游戏中卡牌对战增加了走位 、施法动态特效的即时反馈 , 玩家在决斗过程中可以自由移动 , 并且还能看到卡牌对战时技能释放的角色动作 , 增加了泛娱乐性质 , 让卡牌游戏变得更加有趣 。
同时 , 卡牌设计也增加了动态特效 , 卡牌上还有相关的背景介绍 , 增加观赏性的同时也能帮助玩家了解卡牌的背景故事 , 玩家的接受度更高 。
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哈利波特手游公测之初就进行过连续送图书馆通行证(抽卡券)的活动 , 加上主线剧情和日常作业和学年任务中就十分丰富的奖励 , 玩家的成就感和获得感天然就处在一个比较高的水平 。
哈利波特手游在通过福利来拉高玩家体验水平把握得恰到好处 , 这也是哈利波特手游的玩家粘度保持在一个高水准的原因之一 。丰富的玩法 , 稳健的运营 , 让哈利波特手游在IP游戏已经不那么新鲜的时候 , 仍旧取得了现象级别的成功 。
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《哈利波特:魔法觉醒》中除了还原致敬 , 同时也罕见的使用英式英语作为旁白 , 给玩家们带来深刻的魔法世界生活体验 , 而哈利波特IP , 尊重游戏厂商的一切合理化设定 , 包括原著剧情上作出的合理新编 , 双方的精诚合作 , 才使得这款手游具有了破圈的能力 。
网易2000年就投入游戏商业化运营 , 《大话西游》、《梦幻西游》成为经典
《哈利波特:魔法觉醒》上线 , 网易时隔5年终于等来了问鼎畅销榜的超级爆款 。伽马数据预估游戏的首月流水来到11亿 , 已经超过当初《阴阳师》的纪录 。至今一个多月都保持在iOS游戏畅销榜TOP4 。
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