终端数字化营销方法论之终端精准营销线下渠道是消费品企业的核心生意构成。

　　实现贸易/促销在整个价值链条的同步执行(Trade Promotion Synchronization)

　　线下渠道是消费品企业的核心生意构成。近年来，深度分销面临降本提效和数据驱动的精准化挑战，赋能渠道经销商市场能力，打通真实的数据信息链、更加精准有效的费效比，是升级消费品线下渠道传统的运营方式的核心。

　　近日，文沥发布新一代渠道终端管理型CRM系统，能够快速构建品牌企业、渠道、终端客户的渠道数字化体系, 实现贸易/促销在整个价值链条的同步执行(Trade Promotion Synchronization), 构建O2O模式的终端数字化精准营销。

　　连接掌握：建立与终端的多触点数字化连接，包括通过经销商执行和终端直达式连接。帮助品牌掌握真实渠道终端销售库存和交易行为，开展终端价值分析，升级自动化数字化的终端营销方式。

　　渠道效能：赋能渠道伙伴经销商，基于任务考核和激励，提升伙伴销售团队执行市场基础作业、访销车销作业的效能。减少传统间接费用类(终端买赠、铺货促销等)执行损耗，大幅提升费效比，真正激励终端。帮助经销商增强盈利能力，并加速费用核销, 实现正向循环。

　　数字营销：基于对终端更精准的聚类画像，开展主动式引导式营销，面对数万、数十万乃至百万级终端，支持基于规则引擎构建的营销自动化(如唤醒规则发券) ，针对不同的客群在不同的关键点进行差异化精准营销。

终端数字化营销方法论之终端精准营销。

----终端数字化营销方法论之终端精准营销//----

对于品牌企业而言

　　通过TPS前端移动分销工具，将经销商的市场基础行为、销售作业行为(如拜访、陈列生动化、开单、收款、客户管理)等过程量化、数字化，高效赋能经销商的同时，通过TPS后台真正掌握终端数据，实现终端客群的精准画像。终端并不再是渠道类型的间接对象，而是真正的盈利核心。

　　1.轻松构建F2B2R 的数字链路，实现了业务多场景触点数字化：

　　TPS的移动分销功能中涵盖了经销商车销、访销、在线收款、终端自主下单订购、参与促销活动、领取并使用优惠券、在线支付、品牌企业后台等多个业务场景，贯穿了品牌企业-经销商-终端的全过程。终端也通过TPS线上商城下单订购，参与促销活动，并完成支付，进一步促进经销商销售业务的数字化，实现线上线下的闭环，达成品牌企业与经销商的共赢。

　　2.唯交易，才真实， TPS 融合支付和AI 科技

　　根据TPS的首批品牌商反馈：“ 在使用后，由于支付流与信息流(订单)一一对应，因此数据的真实性得以验证。比起传统的经销商上报数据，这些数据是完全真实可信，不掺和水分。目前我们正从地域、产品、渠道、支付方式等各种维度分析这些数据，并针对性地推出营销计划。 ”

　　3.主动化交互化自动化的智能营销