#等曾经的背影消失于未来#品牌电商是拯救传统纸媒的救命草吗近几年的纸媒衰落是个不争的事实

【#等曾经的背影消失于未来#品牌电商是拯救传统纸媒的救命草吗】近几年的纸媒衰落是个不争的事实，但如果藉此我们就认为传统纸媒彻底失败，不断如坠崖般滑落到海底，成为历史的记忆，也许还是有失偏颇。一个媒体只有通过考察它的起源、变化及兴盛，才能做知道它的未来和归宿。

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抛开报纸传递资讯这一表面现象，其实从另一个角度来看，是个很典型的工业化产品，一份报纸要经过选题、策划、采稿、编写、制版、印刷、分发这么多环节才能出现在读者的面前，就跟一个产品采用工业化生产的流程一样，也要涉及到众多资讯是否是读者接受和喜爱的。所以最早的纸媒也是通过订阅和零售直接赚钱的，这时候的报纸还是比较贵的，正如《卖报歌》里所唱“今天的新闻真正好，七个铜板就买两份报。 ”当时中国三四十年代的七个铜板想必购买率也不低，这种商业模式的发行量一般都是比较真实的，没有那个傻瓜多印报纸而把销售不了的当废纸扔掉。伴随着在报纸中刊登广告这种新盈利模式的发明，报纸等媒体迎来了新的时代。追溯报纸中刊登广告的历史，最早可以看到的事实是1622年英国尼古拉斯布朗和托玛斯珂切尔创办的第一份英文报纸《每周新闻》(WeeklyNews) ，当时在伦敦出版。在这一年中，有一本书借报纸发布广告。还有1650年在有关“国会的几则诉讼程序”一栏里，登出某家12匹马被盗的寻马悬赏启事。以后，在1710年阿迪逊和斯提尔又在《观察家》杂志中刊登了有关推销茶叶、咖啡、巧克力、书刊、房产、成药拍卖物品、以及转让物品的广告。潘多拉盒子一旦被打开，不管你喜欢或讨厌的事情将一起如洪水猛兽的涌来，从此报纸不再单纯地追求新闻的真实、文章的深度等等，以发行量和厚度成为广告时代的一个显著特征，这时报纸的价格已经不再重要，甚至出现了很多免费的包装，就是为了提高发行量，获得更多的广告主及费用。随之而来的假新闻、软文、从印刷厂到废纸场的问题接踵而来。传统纸媒的繁荣伴随着互联网新媒体、移动新媒体的出现不断受到挤压，原有的依靠单纯广告的盈利模式也不断被质疑和挑战，营收大幅下滑。但事情往往都是在衰落中出现曙光的，随着移动互联网的崛起，移动电商在无线网络基础设施、智能手机的普及、移动软件的多重配套设施的不断完善下，迎来了爆发期。中国最早有轰动效应的移动电商的二维码广告，可以认为是一号店于2012年4月在北京、上海等地铁媒体里推出的“无限1号店” 。

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因当时的购物习惯、流量费、智能手机的普及率、页面的客户体验等等原因，未能产生较大的实际购买率，但也获得了极大的公关传播。随后的淘宝app、各垂直电商的app将移动电商从新兴事物变成了常态的购物方式，而因为消费者实在无法在一个手机中装许许多多的购物app ，因而除了几家大平台的app还在被大量使用外，其他电商的app基本半死不活。微信的繁荣带动了相关微商城产品的崛起，这些基于微信平台的微商城还是比较符合消费使用习惯的，不用下载软件，也不用注册，一个连接点一下，一个二维码扫一下，就可以完成浏览、支付及跟踪货物的全过程，随时随地可以进行购物。但也是因为移动流量及碎片时间的巨大，基于微信的移动电商的流量转化率极低，甚至远远低于PC时代的转化率。对于移动电商来说，流量的量不是问题，质量才是问题，所以在移动互联网的线上流量的质量方面，出现了许多针对产品做的文化、典故、娱乐、产品细节方面的策划和包装，吸引粉丝自发传播，从而提高产品的吸引力，提升转化率。在传统媒体方面，传统媒体的残余权威和影响力其实跟移动电商还是比较契合的，比如有限性，传统媒体的版面有限，接触潜在消费者的机会有限，有限的资源要实现价值最大化，就必须甄选，要降低广告到实现购买的路径和阻力，而微信的一个二维码就能实现纸媒的广告到移动电商的跨越。因此，自2014年初至今，出现了大量的纸媒在做通过二维码到移动商城购物的探索，其中包括蜘蛛网旗下的手机购物平台拍我吖，利用蜘蛛网的地铁媒体资源自主发行直达微店的二维码商品目录，一号店更是夸张，每周印刷大量的厚厚二维码商品目录。