肯德基开卖速溶咖啡如何差异化突围 _咖啡小知识

Hello！大家好，欢迎来到，咖啡已经越来越成为我们的生活必需品了，今天我们就来分享一下“《肯德基开卖速溶咖啡如何差异化突围》”这篇文章，相信有各位热爱咖啡的小伙伴们能够喜欢！

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一直在咖啡市场投入不少精力的百胜中国又有了新的动作。近日，北京商报采访人员注意到，肯德基的咖啡品牌K COFFEE推出了精品速溶咖啡产品，这也意味着肯德基正式布局

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速溶咖啡领域，进一步开拓了零售产品线。随着精品速溶品类近年的火爆，不少品

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牌陆续加入到这个行列，但餐饮头部品牌并不多见。在业内人士看来，肯德基布局此领域可以更好地帮助K COFFEE在线上线下形成闭环，并获取更多流量。同时，加速该市场规模容量的扩大和提升。然而，精品速溶咖啡是否能在较长时间内持续高速增长，企

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业的产品创新能力是关键，企业需要快速扩展产品线形成差异化竞争优势。

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郭缤璐/摄
布局咖啡零售业务
精品速溶咖啡赛道上又多了新选手。近日，北京商报采访人员注意到，肯德基咖啡品牌K COFFEE推出了三款冷萃冻干速溶咖啡，

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分别为甄选伯爵茶咖、桂花风味西达摩、冷萃冻干西达摩。根据肯德基App显示，该速溶咖啡定价为每盒69元12粒装，可以在线上商城下单，以中通快递发出。另外，在“点K咖啡”的界面内，也有上述速溶咖啡产品的选项，消费者也可以选择到店取或者宅急

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送进行下单。同时，在天猫肯德基会员官方旗舰店内，也上线了上述三款速溶咖啡产品，并参与天猫“双11”活动。
从目前购买渠道上看，肯德基将其速溶咖啡产品不仅放在了线上渠道。北京商报采访人员走访线下门店了解到，该产品可以在线上下单门店自取，

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也可以在门店直接购买。不过，在门店内并没有看到相关产品介绍，主要是现磨咖啡相关产品。
【肯德基开卖速溶咖啡如何差异化突围】对此，根据肯德基在咖啡市场的布局，北京商报采访人员联系到百胜中国，百胜中国相关负责人表示，经过几年的品牌打造，K COFFEE作为独立品牌逐步得到了消费者的认可，

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也看到更多的消费需求，所以从品牌发展的角度拓展了零售商品。目前除了进餐厅外，消费者也有越来越多的咖啡消费场景，所以推出了精品闪冲系列，满足更多“随时随地”的咖啡需求。未来的产品策略也是随着消费者的场景和需求进

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行不断创新。
实际上，百胜中国不断在加码咖啡业务。从肯德基的KCOFFEE到创立独立咖啡品牌COFFii

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