复盘腾讯VS网易的手游市场霸主地位之争( 二 ) _游戏世界

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腾讯端游“四大名著”，迄今已有三个移植手游

上述“四大名著”当中有三款是代理的；唯一一款自研的《QQ飞车》则是模仿当红的《跑跑卡丁车》。业界对于腾讯游戏“不擅长自研”“没有创新能力”“只会跟风模仿”的刻板印象，就是来自这个时期。直至今日，抱有这种观点的人仍不在少数。事实上，腾讯在通过代理游戏赚到钱之后，一直在加强自研能力。除了扩大自研团队，2011年对Riot Games的收购直接带来了《英雄联盟》这个现象级游戏，也进一步巩固了它在国内端游市场的霸主地位。

与此同时，网易与暴雪的合作带来了《魔兽世界》这个超长生命周期的顶尖产品。问题在于，这也是暴雪的落日余晖了——此后几年推出的《星际争霸2》《暗黑破坏神3》《风暴英雄》的商业成功均很有限，只有《炉石传说》差强人意。以前那个战无不胜的暴雪正在走下坡路，不足以为网易提供新的产品和IP支撑。不过，当时的人不可能知道这一点（其实现在还是有人不知道）。

在端游市场增长接近尾声、玩家纷纷转移到移动平台时，腾讯和网易的主流端游产品看起来都很强大，也都还剩下一定的生命周期：

腾讯的旗舰产品包括自研的《QQ飞车》《逆战》《天涯明月刀》（注：2013年开始内测直至2016年才上线），通过收购获得的《英雄联盟》，以及代理的《穿越火线》《QQ炫舞》《地下城与勇士》，等等。
网易的旗舰产品包括自研的《梦幻西游》《大话西游》《天下》《倩女幽魂》《大唐无双》，以及代理的《魔兽世界》《暗黑破坏神3》《炉石传说》，等等。

毫不意外的是，在腾讯的旗舰产品当中，竞技类占了绝大多数；网易的旗舰产品则是MMO占据绝大多数，而且网易没有开发过任何一款成功的自研竞技游戏。上述区别，将成为此后五年手游市场霸主争夺战的决定性因素。

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《炉石传说》是网易唯一的爆款竞技产品，可惜还是代理的

战争准备：腾讯游戏与网易游戏的根本性区别

作为国内迄今出现过的最大的两家游戏公司，腾讯和网易的游戏业务的运行方式有什么本质区别吗？根据市场上的刻板印象，腾讯比较依赖流量和社交，而网易比较依赖创意；腾讯比较擅长模仿，而网易更鼓励创新；腾讯胜在规模，而网易胜在质量，等等。遗憾的是，上述刻板印象基本是错误的，只适合宣泄情绪，无益于真正做好对行业的研究。

综合看来，尤其是在2019年以前，若不考虑其他业务、只考虑游戏业务本身，腾讯游戏和网易游戏有下列本质性的区别：

腾讯游戏更强调成功率，只有具备较高成功概率的产品能拿到资源并最终发布；网易游戏更强调试错，即便完全没有冠军相的产品往往也能完成开发。
腾讯游戏一直是代理和自研两条腿走路，没有明显的倾向性；网易除了代理暴雪的产品之外，基本依赖自研。
腾讯游戏的付费点倾向于外观/人设/剧情，即所谓“为爱付费”；网易游戏的付费点则围绕着与战斗有关的数值，即所谓“为赢付费” 。
腾讯游戏的发行/运营是独立的业务线，爆款产品的运营能力是打通的；网易游戏的运营则是跟着产品走，运营能力缺乏可复用性。

先说第一条。与其说腾讯擅长模仿、不鼓励创新，不如说它更追求成功率，而最稳妥的成功方式就是追随先例（或者搞个大IP）。在腾讯内部，还没混到内测阶段就被毙掉的产品不计其数；而在网易，只要制作人坚持，他的产品总归会获得内测乃至公测的机会。由此出现了一个奇特的现象：在2018年的版号瓶颈之前，网易每个季度发布的手游产品都比腾讯多得多，其中大部分甚至没有得到最基本的宣发资源。从这个角度讲，腾讯是“不见兔子不撒鹰”，网易则是“广种薄收” 。

由此顺理成章地引出了第二条：网易的自研产品太多，占据了绝大多数发行资源。在端游时代，除了暴雪的产品，网易几乎没有什么爆款代理产品；在手游时代更是如此。由于对第三方产品的需求很低，它也极少通过投资并购等手段去获得产品资源。潜台词很明显：网易对自研有信心，无需借助外延增长。