友谊时光又一款女性向手游 _游戏世界

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前言
早在年初，业内不少人都曾预测“多家厂商将在2021年女性向手游赛道发力” 。随后腾讯在近几个月自研与投资两手抓的大力布局，也让我们更深刻感受到女性向手游要起势的征兆。
然而2021年快过去一半，近期正式上线的热门女性向手游不算多，预料中众多产品、不同细分品类集体爆发的“大争之世”还未到来。
目前除了《此生无白》、《少女的王座》以及广受女性玩家关注的国风手游《忘川风华录》外，诸如《光与夜之恋》、《黑猫奇闻社》、《筑梦公馆》等更多产品还在犹抱琵琶半遮面阶段。可以预见，竞争激烈的档期或许要等到下半年甚至年关。
因此在2021年女性向手游的热身战中，我们不妨先来观察分析一款与其它竞品“不那么一样”的《此生无白》，看看攻占女性向市场冷门分支的友谊时光（原玩友时代）是怎样加强差异化特色的。
产品信息
产品名：《此生无白》
研发公司：友谊时光
发行公司：友谊时光
产品题材：修仙，言情
是否有IP：改编自同名小说，但小说本身并不出名
产品类型：国风仙缘社交手游（厂商自我定位），女性向混合类玩法
上线表现：4月28日全平台公测，首两周iOS游戏畅销榜排名稳定在前100-150区间。

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【友谊时光又一款女性向手游】《此生无白》iOS游戏畅销榜走势，数据来源：七麦数据
买量情况：据AppGrowing显示，该游戏选择在29日当天集中轰炸，仅靠一日买量就冲上了4月买量榜单第11的位置。

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数据来源： AppGrowing
口碑评分：上线两周时间，Taptap评分8.1分，评分趋势从开服初期的“好评过半”逐渐变为“多数好评” 。

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产品特色
品类分析：国内较为少见的“混合类玩法 ”女性向手游，国漫二次元画风。
从初见印象来看，《此生无白》很容易让人以为它是一款“修仙题材故事+古风换装玩法”的游戏。虽然这在国内市场已经算比较新颖的了，但实际上比多数人想象的还要复杂。

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如果非要将《此生无白》的类型进行归类，那么它更偏向于海外近两年很流行的“混合类”，即《梦幻家园》、《Project Makeover》这类融合了多种玩法并且不刻意区分主次、相互产生化学反应的新兴品类。

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在欧美成为爆款的《Project Makeover》，混合的玩法是消除+换装+模拟（化妆、家居）
核心玩法：《此生无白》主要由AVG、换装、抽卡战斗、社交这4个部分组成。
1、修仙题材的主线剧情负责加强玩家的沉浸感，在剧情文本、过场演出、配音等方面按照AVG（文字冒险类游戏）的标准来呈现，起到“看书追剧”的体验；

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2、换装玩法这块《此生无白》又细分为化妆（带捏脸）、服饰（与战斗部分有交互）、选美（与社交部分有交互）三个主要部分，属于游戏的重点消费环节之一；

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3、抽卡是另一个重要消费环节，与战斗环节直接关联，玩家扮演的主角以及抽到的队友角色，都分为不同职业和品质，随着主线剧情的进展起到推图过关的作用，并且战斗系统还与仙盟（帮派公会）、双人等社交玩法有深度交互；

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4、社交玩法是《此生无白》初见时难以察觉的一个重要部分，它通过碎片化的小游戏让玩家进行更深度的社交互动，光是好友系统就包括了互访送礼、双人副本、种花、下棋、跳一跳等，可以说是“玩法内容上轻量化、虚拟社交重度化”，这在女性向手游中非常少见。