2015年Q3手游产品营销案例分析( 三 ) _游戏世界

7月10日，蜗牛游戏在洛阳关林庙举行了“关帝敬拜大典暨《关云长》手游发布会”，游戏代言人何润东、洛阳当地相关领导及蜗牛负责人一同揭晓了“为羽筹模，再塑忠义”的众筹仪式。
本次众筹活动中，玩家并不需要付出什么，只要在《关云长》手游公测当天下载该游戏，都将为关公金像的打造贡献一份力量(每一人下载，蜗牛游戏将出资一元) 。通过当天对下载量的实时公布，目标一千万下载达成时，便会打造价值千万的关公金像。
值得一提的是，在这场众筹营销的背后，还出现了一个“意外事件” 。9月14日以及15日洛阳关林政府频频在微博上喊话《关云长》手游，质问关公金像为何无音讯，甚至一度将微博刷上话题榜前十，阅读数达到1965万人次。

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微博话题榜

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洛阳关林政府微博隔空喊话
虽然《关云长》手游官方还未作出回应，但龙虎豹可以肯定的一点是，无论事件的最终结果走向如何，《关云长》手游都已经在这场互动营销的过程中取得了胜利。且不论手游市场公测当天达到1000万下载量本身就非易事，在这场以公益为名，以众筹为手段的营销过程中，蜗牛已经达到了对游戏进行推广的目的，那么这场喊话意欲为何，还有什么重要的呢？