腾讯音乐娱乐集团腾讯音乐娱乐集团“大玩+ ”撬动游戏音乐市场 2019游戏音乐听众暴增333%( 二 ) 大玩+|游戏音乐市场|

1. “TME大玩+”成为精品保障赋能游戏IP长久生命力
数据显示，在由你音乐榜2019年度热门游戏音乐TOP10中，“TME大玩+”出品占比高达60%。在QQ音乐2019巅峰榜年终榜单十大游戏单曲中，“TME大玩+”傲视群雄，独占5席。在游戏歌曲的“塔尖”上，“TME大玩+”游戏歌曲表现出色，均占据半壁江山或以上，可见，“TME大玩+”打造爆款游戏歌曲的能力更加突出。可以说，无论是市场份额，还是爆款歌曲，“TME大玩+”呈现出“量质齐飞”的强劲发展势头。

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近年来，游戏歌曲的“破圈”融合是音乐产业关注的焦点之一，“TME大玩+”一份“硬核成绩单”为游戏歌曲破圈发展提供了最好的注脚。无限王者团的《千灯之约》勇登QQ音乐2019歌曲热评第一名，其由你传播指数表现打败一众流行歌手独占鳌头，歌曲下评论和弹幕数量突破46万，作为“TME大玩+”联合《王者荣耀》推出的四周岁主题曲，其创纪录的玩家和乐迷参与度及收听热情，彻底打破了游戏歌曲的圈层壁垒。

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此外，《千灯之约》还是2019QQ音乐巅峰榜年终榜单十大国风单曲之一，与霍尊演唱的《庄周》入选由你音乐榜2019年度中国风TOP20榜单第15名及第17名，在国风音乐领域掀起了一股“TME大玩+”风潮。
表现同样出色的还有“TME大玩+”联合《王者荣耀》打造的无限王者团成团觉醒曲《WakeMeUp》，这个游戏虚拟男团演唱的第一首作品一经推出就登陆了billboard中国音乐单曲榜，并跻身由你音乐榜2019年度说唱TOP10之列。而“TME大玩+”联合游戏《乱世王者》量身打造的由毛不易演唱的玩家故事主题曲《烽火成书》最高由你指数更是高达89.71，而同一季度由你指数90分以上歌曲占比仅为10%。
综合多个维度观察，“TME大玩+”已经成为当下游戏歌曲的代表“符号”，既是游戏歌曲的“高产”发源地，又能打造霸榜能力不菲的爆款歌曲，最大程度贴合玩家和乐迷的审美，引领游戏歌曲从游戏玩家的专宠，进入大众流行的范畴，为游戏IP注入新的生命力。
2.深度沟通女性乐迷为游戏开拓增量市场
由你音乐榜数据显示，“TME大玩+”音乐作品听众中女性用户平均占比超过43.68%，73%的”TME大玩+”出品聚拢的女性用户超过整体游戏音乐市场女性听众的比例。甚至在个别作品中，女性用户的比例逼近六成。
比如“TME大玩+”出品的王一博演唱的《天涯明月刀》太白门派主题曲《说剑》俘获了56.70%女性的芳心；孟美岐演唱的《QQ炫舞》夏日音乐季主题曲《I Like You》拥有54.49%的女性听众。除此之外，基于“同性相吸”，阿兰的《天涯寄北》、陈意涵的《命运竞技场》、双笙的《一壶春秋》和陈雪凝的《王昭君》等温柔女声俘获了更多女性用户的芳心。女玩家习惯通过边游戏边听歌的形式增强其游戏代入感，助力过关斩将，登顶女玩家游戏技能树。
伽马数据的《2019中国游戏产业报告》显示，女性玩家规模在近几年迅速增长，已占中国游戏用户总规模的46.2%，且女性在游戏领域的忠诚度普遍高于男性。在手游时代，女性玩家群体已经成为各游戏的“兵家必争之地”。
与整体游戏音乐市场女性用户比例相比，“TME大玩+”音乐作品的女性听众占比更具优势，这得益于TME对女性用户的行为习惯及偏好有更深刻的洞察，能够为她们打造情感与体验俱佳的游戏歌曲。“她经济”的崛起，让女性成为游戏市场的一支消费主力军。在日趋饱和的游戏市场上，“TME大玩+”正以音乐为媒介，实现与女性听众的深度沟通，提前锁定了游戏市场心心念念的增量市场，为游戏IP捅破增量天花板提供更大的想象空间。
3.年龄分布自低龄化到成熟化“TME大玩+”助力游戏IP全民化
“二八定律”普遍存在于各行各业，在移动游戏业表现为“80%的收入来自20%的付费玩家”。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国移动游戏付费玩家仅仅占手机游戏用户的24%。寻找20%最具价值用户，成为游戏IP的“必修课”。

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