手游出海市场格局将重新洗牌 _游戏世界

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正当大家还在讨论国内游戏市场增长放缓、政策不明朗的时候，这些厂商已经在海外市场开疆拓土取得阶段性的成功了。
【手游出海市场格局将重新洗牌】昨日，App Annie公布了8月份的中国App发行商出海收入排行榜，榜单中一如既往地列出了各发行商在当月的表现。值得注意的是，自App Annie在今年2月推出本榜单后，网易首度登上排行榜榜首。而散爆网络、百度、心动网络等发行商都有较为亮眼的表现，环比排名提升明显。

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实际上，从今年上半年开始，大环境促使国内发行商加紧了各自出海的步伐，新鲜血液的冲击令原有的市场格局产生了变化。在这样的趋势下，出海市场在迅速地洗牌，因此手游那点事将从8月份的出海榜单入手，结合一些参考数据，对目前的国内手游出海市场情况以及其中的一些趋势进行剖析。
一、 8月份海外月流水超2000万的游戏，共有38款在发行商收入排名的背后，是各款产品在海外表现上的比拼。据伽马数据（CNG）统计，在8月份的出海手游中，共计有38款产品的月流水超过了2000万。而这里面，在2018年内上线的产品数量就达到了8款。
值得一提的是，截至今年前八个月，国内厂商已推出了8款在海外首月流水超过3000万的产品。其中首月流水最高的一款，甚至超过了1亿。

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数据来源：伽马数据（CNG）

据显示，期内首月流水最高的前四款产品分别为《奇迹MU：觉醒》、《仙境传说RO：守护永恒的爱》、《新三国志》和《三国志M》。涉及到英雄互娱、掌趣科技、心动网络、星辉娱乐和易幻网络五家厂商，而英雄互娱在其中的两款产品均有涉及。

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数据来源：伽马数据（CNG）
除了上述前四款产品以外，《龙之谷M》、《PUBG Mobile》、《碧蓝航线》韩文版和《食之契约》的首月流水均超过3000万。另外，《第五人格》和《光明大陆》的成绩也同样亮眼，首月流水超过2000万。
从单款产品看来，今年国内厂商在海外的表现都比较出色。而其中掌趣科技、英雄互娱、心动网络旗下产品的表现最值得注意，三款产品的首月流水均在5000万以上，涉及到日、韩、欧、美等不同的市场与地区。
二、网易已经拿下了出海厂商收入TOP1，大厂开启碾压模式如果从App Annie的2月份出海榜单开始，观察网易的排名情况，则会发现这是一个稳定的上升过程。网易从2月份的第4名起步，经历5个月后登上榜首。

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网易能够拿下8月份的Top1，与它上半年积极的出海计划不无关系。虽然《荒野行动》在网易的出海板块中占据着重要的位置，但从8月份前的表现看来，单靠一款产品并不能使网易登上榜首。
在进入2018年后，网易在出海上提高了节奏，接连推出了包括《永远的七日之都》《猎魂觉醒》《战国志》《第五人格》和《光明大陆》等多款产品，其中上文提到后两款的首月流水表现亮眼。
另外，前两款在港澳台也曾拿下不错的成绩，《猎魂觉醒》曾进入港台地区App Store游戏畅销榜Top10，《永远的七日之都》也曾登顶港澳台游戏畅销榜。可见，多线爆发是网易近期在出海榜单稳步上升的原因。这种多品类的尝试，最终会令网易在海外市场迅速积累起丰富的经验。

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而另一家大厂腾讯在进入2018年后同样在海外市场迅速发力，比起网易的稳定，腾讯在爬升幅度上更为明显。从2月份的第22名起步，经历4个月后进入Top5 。
腾讯在海外市场收入实现快速超车，主要依靠的是《PUBG Mobile》和《AOV》在全球范围的表现。与网易旗下产品专攻小范围市场相比，腾讯的出海产品类型更为全球化，在每个市场都能拿下较为不错的成绩。
进入下半年后，腾讯也在加快旗下产品出海的步伐。例如近期的《万王之王3D》，海外上线后也曾在港澳台地区进入App Store游戏畅销榜Top10 。
腾讯和网易在进入2018年后的“追分模式”，让市场看到大厂在资源和意愿都相对充足的情况下，对海外市场的冲击力可以有多大。大厂们逐渐开启碾压模式，留给中小厂商的出海窗口期就不会太长了。