称霸手游市场( 二 ) _游戏世界

目前游戏用户选择游戏的能力大多处在“跟风”阶段，导致人气火爆的游戏雪球越滚越大，而人气不高的游戏持续下滑。很多处在C端的用户更多的都是抱着“大家都在玩，我也尝试一下”的心态进入游戏，在自主选择权上实际处于被动，更多的是“听从厂家安排” 。这一现象也致使像战术竞技、策略类、MOBA类等手游的人气两极分化极为严重，要么处在巅峰，要么面临停服。而精准选择联动的内容，可以让自家作品人气飙升，甚至可以“起死回生” 。
联动的效果不仅拥有“起死回生”的能力，同时也能让当红的游戏收获更多用户，这些用户可以是跨界，也可以“跨次元” 。通常来说，一款手游在它诞生之日起，基本的游玩方式已经定性。像《PUBG Mobile》和《荒野行动》都属于射击类游戏，那么必然会出现某些用户并不感兴趣，而通过联动的方式，从其他角度和渠道引起此类用户的关注，无疑是增长用户量的妙计之一。像《魔兽世界》中，有的玩家热爱PVP（玩家对战玩家），有的热爱打副本，在MMORPG游戏性质不改变的同时，像自助餐一样增加更多元化的游玩方式。更像是构建一个世界，游玩方式由用户自己决定。在提高用户粘性以及增加新用户上效果显著。
在如今的手游市场，厂商在宣传方面制订了各种战略，“联动”作为其中的手段之一，使游戏保持新鲜感的同时，吸引对游戏本体不太感兴趣的用户群体加入游戏，在这些较大型手游中，游玩方式也呈现多元化发展。
联动的广告形式
联动宣传的定义是：以一种产品或商品的包装物为载体，携带另外一种产品或者服务的信息，通过商品流通渠道的自发配置，使广告信息精确、及时的到达潜在消费者。
“联动”一词最早在日本最为火热，其方式也从日本移动端游戏中逐渐成熟。直到如今，联动的方式已经不仅限于二次元风格的手游之中。IP的联动具备刺激现有用户活跃、吸收新鲜血液的方式，而联动双方均有很不错的收益。
游戏市场中的联动早期最为常见的方式是游戏之间的联动，通过一款游戏的热度带动另一款游戏的热度，让一款新游在短时间内迅速崛起，聚集大量的人气和流量。同时两款不同类型游戏在联动过程中，如何结合双方的特点，衍生出全新的游戏玩法，对于游戏厂商们来说，算是一个不小的挑战。
而到了现在，游戏厂商已经不仅限在自家游戏之间相互联动，跨游戏合作开始流行起来，同时也打开了更宽广的市场。在跨游戏的合作中，通常会以皮肤、武器、道具等作为切入点，逐渐延伸至人物角色、游戏玩法甚至新的世界观。比如去年8月，《最终幻想14》与《怪物猎人：世界》展开联动，两款游戏中的人物、怪物、装备等同时出现在彼此的游戏中，两款游戏的厂商互相借力，共同宣传。此外，注重用户的兴趣和参与度在联动中也尤为重要。

文章插图
《最终幻想14》与《怪物猎人：世界》的联动
所以近年来游戏厂商们更倾向于跨界的合作，不仅能提高游戏的热度，更是能进入不同的领域，打开更大的市场，寻求更多的可能性。从厂商的角度来说，广告投放方式又打开了一条全新的道路；从用户的角度来说，这种联动的方式可以带来更有新鲜感的游戏体验。