浅谈韩国市场的国产手游潮 中国韩国手游市场

亚洲四小龙之一的韩国地区,推行出口导向型战略,重点发展劳动密集型加工产业,在20世纪60年代实现经济腾飞,一跃成为亚洲发达富裕地区,涌现出三星、SM、SK等一批电子科技、泛娱乐、能源化工领域的头部企业 。
得益于经济基础与差异化发展战略,韩国的高速互联网、显示与储存技术、电竞体系等互联网产业在全球范围内处于领先地位 。这为韩国日后成为电竞产业先导者、人均游戏消费意愿强烈地区、网游文化输出端上游,提供了茁壮成长的沃土 。
韩国地区,曾领跑网游领域的输出上游韩国曾在游戏产业赚得盆满钵满,对外输出《传奇》《奇迹》《天堂》《冒险岛》《DNF》《跑跑卡丁车》等经典网游IP 。

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《传奇》《天堂》《冒险岛》《DNF》游戏宣传图
恰逢千禧年,陈天桥先生豪掷30万美元,从韩国开发商Actoz手中拿下《传奇》的国内运营协议 。在四处游说下,当时的盛大公司得到戴尔与中国电信的硬件、网络通信支持,顺利将《传奇》游戏铺向全国各地的网吧,引发万人同时在线的网游热潮 。《传奇》系列在17年间为盛大创收12亿元,贡献20%公司收入,是稳定的现金牛品牌,也是韩国网游IP号召力的缩影 。
盛大公司在《传奇》运营中尝到甜头,陆续引进NEXON公司的《泡泡堂》《跑跑卡丁车》《冒险岛》等韩国网游IP 。其他厂商纷纷效仿,WEBZEN公司的《奇迹》、NCSoft公司的《天堂》《永恒之塔》、Neople公司的《DNF》都在这段时间涌入国内网游市场 。但没有谁能一直稳坐头把交椅,随着多方面因素影响,韩国网游IP依旧营收喜人,却已不复当年的统治级影响力 。
其一,2013年手游崛起营收突破112亿,分流部分端游用户,导致国内网游市场逐步缩减 。
其二,各国厂商入局网游,市场竞争愈发激烈 。
其三,韩国网游产品创意枯竭,同质化现象严重,新生代IP后劲不足 。
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Super Data统计的2018年游戏收入排行榜
据市场调研机构Super Data统计数据显示,蓝洞《绝地求生:大逃杀》、Smile Gate《穿越火线》、Nexon《DNF》虽名列榜单,却不复当年韩游霸榜盛况,呈中日美包夹韩游之势 。(PS:别找《王者荣耀》了,Super Data是海外机构,使用的是国际版名字《传说对决》)
与网游式微类似,韩国手游虽依旧有影响力,却不如以往 。在全球化的当下,本地手游衰退、人均消费意愿强烈的韩国成为不少海内外手游厂商的必争之地 。
国产手游霸榜过半,从单一品类到百花齐放韩国市场2017年收入41.8亿美元,是全球第四大游戏市场,引来各方瞩目 。不论是手握经典IP与先进技术团队的3A厂商,还是想法独到、策略灵活的中小型厂商,都对游戏文化浓厚的韩国地区垂涎已久 。
对海外厂商来说,韩国市场是优质的游戏文化输出地,也是承载营收战略的风水宝地 。随着谷歌Play Pass、苹果Apple Arcade多方消息的公布,云游戏的战场愈演愈烈 。微软也放出xCloud平台的消息,将首先在英国、美国、韩国地区上线,抢占用户份额 。无独有偶,芬兰移动游戏巨头Supercell开发的《荒野乱斗》在韩国下载量突破400万次,拿下2019Q1期内下载榜首 。韩国地区还为该游戏贡献5000万美元,占全球收入的21%,超越美国用户(20%) 。
对国内厂商而言,韩国同为亚洲地区,本地化门槛较低、用户习惯相近,是手游出海增收的成熟市场 。随着时间的推移,成功挤进韩国畅销榜TOP100的国产手游数量在逐步增长,游戏品类也呈现从单一到百花齐放的趋势,囊括RPG、二次元、休闲、MMO、放置、SLG等 。
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进入韩国畅销榜TOP100的国产手游数量变化
【浅谈韩国市场的国产手游潮 中国韩国手游市场】侠义江湖与三国群豪是中国对外的文化名片,这点在出海手游中也得以体现 。君海游戏出品的仙侠RPG《九州侠客传》曾于Google Play榜登上TOP9,App Store排名也稳定TOP50以内,2019Q1期内在韩国地区收获2000万美元,颇受当地用户喜爱 。该游戏的优异成绩与贴合受众的联动营销分不开 。《九州侠客传》与当地颇具知名度的电影《与神同行》联动,邀请主演朱智勋参与游戏宣传,跨界电影粉丝圈收拢用户 。
二次元品类在韩国市场较有人气,从经典漫改IP到原创新生代IP,都有一批稳固的用户,引得各国厂商进入二次元手游的细分领域,例如韩国本地《七大罪:光与暗的交战》《第七史诗》;日本手游《Fate GO》《公主连结!Re:Dive》 。而国内厂商紫龙游戏发行的《梦幻模拟战》同样表现不俗,分别排名Google Play畅销榜和App Store畅销榜的TOP2和TOP4,并在2019Q2期内拿下在韩国产手游收入榜冠军,验证着经典IP对二次元手游营收的强效影响力 。