【时尚一点】男装巨头倒下?曾给汶川捐500万,如今关掉千家门店负债30亿

做过服装生意的人或许都知道女装和童装的利润比较大 , 而反观男装的行情 , 由于仓储压力普遍较大 , 利润不高 。 所以 , 即便是开着很多男装连锁店 , 背后的经营者也未必可以赚到钱 。 从打着“男人的衣柜”口号的海澜之家 , 再到曾几何时的男装巨头七匹狼 , 很多朋友亲眼见证的男装帝国的辉煌 , 却很难想到这些企业背后的心酸和落寞 。
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以七匹狼为例 , 它曾大手一挥 , 直接给当年的地震重灾区汶川捐款500万 , 可如今 , 该企业旗下的千家门店已经关闭 , 直接负债金额达到30亿 , 真的是令人唏嘘不已!
如果说女性频繁购物是因为比较冲动和不理智的话 , 那么趋于理性的男性或许才是不爱购物的另类群体 。 在某种程度上来说 , 商家很难用各种噱头来让他们心甘情愿地掏钱 , 这也导致为什么坊间流传着“女人和孩子的钱最好赚”的说法 。
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尽管在改革开放之后 , 百花齐放和百家争鸣的意识也冲击着人们的视觉 , 这使得很多人开始追求色彩鲜艳的服装 。 但即便如此 , 那些吃过苦的50后、60后、70后和80后男人却始终不舍得多花钱去买男装 。 这或许也在多年之后为造就“女装为主 , 男装为辅”的格局埋下了伏笔 。
即便是时代来到了现在 , 很多90后男性仍旧习惯性地在买衣服这件事上存在诸多犹豫 。 事实上 , 很多男人比较顾家 , 加上财政大权握在妻子手中 , 所以 , 口袋空空的他们基本上并不会出现在服装店的门口 。 基于此 , 当电视上出现海澜之家和七匹狼的广告之后 , 很多男性的购买欲望并没有被强烈激起 。 当定位出现错误之后 , 这些男装神话并没有延续多久 。
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以七匹狼为例 , 该企业创立于1990年 , 除此之外 , 起初这个企业还涉及到房地产的行业 , 妄想一步跨越很远 。 早在多年之前 , 他本身只是一个其貌不扬的服装工艺厂 , 主要给香港和台湾的服装企业做代工 , 而由于港台地区对服装的质量和材料要求比较严格 , 所以 , 七匹狼的高质量也让他在后面一炮走红 。
在建厂期间 , 创始人周少雄带着大批羽绒夹克前往上海“探探口风” , 也许是福建人天生有做生意的头脑 , 在嗅到时代商机之后 , 这个胆大的粤商也开始从品牌加工踏上了成立自己服装品牌的道路 。
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因为受到齐秦那一首《北方的狼》的影响 , 周少雄索性拉着自己的6个好兄弟直接创立了“七匹狼”这个企业 。 由于款式较好 , 性价比较高 , 在福建市场上 , 七匹狼的男装也迅速站稳脚跟 。 加上福建是沿海城市 , 交通运输较为发达 。 所以 , 它能辗转经销在全国的各地方 , 一时间也算得上混得风生水起 。
在巅峰时期 , 七匹狼在全国开设店铺的数量直接超过4000家 , 说他是男性服装巨头一点也不为过 。 即使在2008年服装行情不太好的情况之下 , 深受金融危机影响的七匹狼还是大手一挥 , 直接给汶川捐赠了500万表心意 。 由此可以看出 , 七匹狼的成功或许也并非完全是天意和运气 。
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不仅如此 , 在2010年 , 七匹狼还创立了名仕堂 , 在优化对消费者的各项服务之余 , 他还斥巨资请多位明星来代言自家产品 。 在广告铺得漫天飞的同时 , 七匹狼的男装之路貌似也越走越顺 。 2016年 , 登上米兰时装周的七匹狼成为了第1个受邀出席的国产男装品牌 。
自此之后 , 他也连续登上三年的米兰时装周并成为业界的一个神话 。 没有人知道 , 巅峰过高也会让他摔得更惨 。 从2021年之后 , 受全球性公共安全事件的影响 , 拥有线下多家门店的七匹狼却直接亏损了30亿 , 加上“黑天鹅”事件的影响 , 他也似乎在走下坡路 。
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除此之外 , 由于七匹狼服装缺乏新颖的设计概念 , 这很难吸引90后消费主力军为其买单 。 在这种情况之下 , 受到优衣库和zara等外来快销品牌的冲击之后 , 国有品牌七匹狼坐上了冷板凳早已成为板上钉钉的事实 。
结语